泰国广告删减版学案.pptVIP

泰国广告崛起 By 戴婉莹 雷 硕 甘 武 2014.12 泰国广告现状 近年来，泰国广告已经实现了中国足球冲出亚洲，走向世界的口号了。世界五大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）等频频出现泰国广告获奖作品，也抱走了不少金铅笔。 泰国广告要么搞笑无厘头，要么煽情落泪鼻涕流 2013年夏纳节平面广告金奖 Sunlight品牌洗涤精广告 创意“放开你的手” 请勿酒后驾车： 酒水穿肠后 车子穿“脑”过 要了解泰国广告的崛起，就要先了解它的历史 一、平面广告阶段 在泰国，第一份报纸是美国传教士于1844年创办的《曼谷纪事报》 报纸的收入来源主要是刊登广告，收取费用 这这个漫长的阶段，字体/logo/图画被逐渐尝试引入广告中。 二、广播广告阶段 1900年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台上转移，音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印象 泰国广告背景 一、开放的经济环境（外向型发展道路） 二、多元而独到的文化基础 三、政治为文化交融提供良好健康的环境 一、开放的经济环境（外向型发展道路） （1）、 国际性品牌大量流入 (2)、较早地加入WTO（对外资广告 公司持宽松态度） （3）、 城市化水平高 （4）、 财富分配又呈现一个“纺锤型”的态势，中间收入阶层比