南昌城市品牌印象实证研究.pdfVIP

摘要 II 摘 要 城市品牌印象是一座城市的城市品牌形象在认知者脑海中的主观反映。不 论是对于游客或是外来投资者都有强烈的导向作用。因此，研究城市印象的构 成要素、形成中的影响因素，有助于一个城市良好品牌印象的塑造,进而推动城 市政治、经济、文化等各方面的发展。本文的研究意义在于通过大量的实证研 究和对比研究，呈现南昌市在外部认知者中的城市品牌印象，通过与南昌本土 居民的城市印象进行对比，发现南昌市在城市形象传播中出现的问题,进而从南 昌城市形象的传播内容和传播策略上提供可供参考的建议和策略。 本文主要分为四部分：第一部分，首先介绍南昌城市品牌印象的研究背景、 研究目的和研究方法及本文的创新之处。其次对国内外城市品牌、城市品牌形 象和城市品牌印象方面的国内外文献进行梳理。最后，明确本文所用到的研究 方法，研究思路和进行行文框架梳理。第二部分，经过前文的梳理和总结对城 市品牌印象和构成要素有一个明确的定义。第三部分是本文的重点部分，对本 文具体的研究样本和测量方法进行介绍，进行研究结果呈现，对调查结果进行 分析和解读。第四部分，主要是根据第三部分得出的结论，挖掘南昌市品牌印 象传播出现内外认知不一致的原因。第五部分，有针对性的根据出现的问题， 再借鉴整合营销传播理论，媒体广告投放知识以及其他城市进行品牌形象塑造 上的成功经验，从城市品牌形象的传播内容和城市品牌形象的传播策略两方面 来完善南昌市城市形象的成功传播，进而实现良好的城市品牌印象在认知者一 方的建立。 本文从数据入手，从认知者这一新角度出发，通过数据呈现，挖掘南昌市 在城市形象传播中出现的问题，进而提出解决新对策。寄希望于为南昌未来的 城市建设贡献自己的绵薄之力。 关键字：南昌；城市品牌印象；内外部认知者；实证研究；城市形象传播 Abstract III ABSTRACT City brand impression is a subjective reflection on the city brand image, which present in people’s mind. Whether for tourists or foreign investors have a strong guiding role. Therefore, the study of the formation of city image elements, the influence factors , help shape a good brand image of the city, and promote the development of cities’ politics, economy, culture and other aspects. The significance of this research is by going through lots of empirical studies and comparative studies, find a general brand impression of Nanchang in the external cognitive person, compared with impression of local residents, and problems in Nanchang city image communication, and then put forward some suggestions and strategies in the spread of city image content and communication strategy for reference. This article mainly divides into four parts: The first part, Firstly introduced the research background, purpose and methods of the Nanchang city brand impression and innovations of this article. Secondly sort out studies on city brand, city brand image and brand impression at home and abroad.