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发展『节会经济』助推现代服务业发展 　　摘要：“节会经济”是节庆与会展的统称，作为现代服务业的重要组成部分，是一个能“牵一发而动全身”的行业。成功的节会不仅可以提升一个地方的对外形象，扩大其社会影响力，更能刺激消费，产生良好的经济社会效益，促进区域经济发展。为全面发展“节会经济”，提升现代服务业发展水平，文章以胶州市为例，从发展节会经济的意义、节会经济发展的现状着手，分析节会经济发展中存在的不足，并提出相应的建议措施，为城市发展节会经济提供参考。 　　关键词：胶州市；节会经济；会展业发展；现代服务业发展；城市经济 　　一、引言 　　节会经济是指在一定地域空间和预定时间内，通过物品、技术、服务或形象展示，进行信息、物品、技术等交流、交易的群众性社会活动，包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育运动、文化活动、节庆活动等。节会经济的发展是现代服务业发展的重要组成部分，其对拉动消费、促进经济社会发展具有十分重要的意义。近年来，节会经济发展越来越受到重视，各地为“经济唱戏”而“搭台”的节会也越来越多，如何抓住机遇发展节会经济助推现代服务业发展，已成为区域经济发展的一个重要课题。 　　二、发展节会经济的意义 　　据专家测算，节会经济的产业带动系数为1：9，如果节会收入为1，那么带动的相关行业的社会收入则是9。节会经济具有十大拉动效应，即形象拉动、开放拉动、会展拉动、旅游拉动、投资拉动、房产拉动、城建拉动、文化拉动、品牌拉动、综合拉动等，长远效益更加值得关注。可以说举办节会是城市应具备的重要功能，节会经济是现代城市经济发展的“助推器”，是极具发展前景的朝阳产业。 　　（一）有利于促进城市基础设施建设 　　完善的城市基础设施是城市发展节会经济的坚实基础，也是市场经济主体在选择会展场馆时重要的区位决策因素。从另一方面说，会展产业的发展也对城市基础设施的承载力提出了更高的要求，大型节会活动往往又是对城市基础设施建设进行严格考核的活动。节会的发展必将推动城市的展览场馆、宾馆及交通基础设施的建设，因为这些基础设施必须与节会的规模、档次和频率相协调。 　　（二）有利于提升城市知名度 　　为了办好节会，节会的组织者、参展商必然要在国内外进行广泛宣传，这种宣传广告活动在宣传节会的同时也起到了宣传城市的作用，因为节会的宣传往往是与城市的交通、经济、人文环境捆绑在一起进行的，城市知名度的提升，又将对举办节会的城市开展经济文化交流、弘扬传统文化产生很大的推动作用，也能够在更高层次上扩大城市的文化影响力。 　　（三）有利于城市服务业的发展 　　节会活动前后，为交通、通信、宾馆、餐饮、旅游、商业，以及展览工程设计、制作、广告、媒体等相关服务业产业带来大量的机会，有人做过比较，每增加1000平方米的展览面积，就可以创造近百个就业机会。 　　三、胶州市节会经济发展现状 　　（一）优势条件 　　1. 繁荣的商贸业奠定节会经济发展基础。胶州市商贸业较为发达，社会消费品零售额在青岛10区市排名中一直名列前茅，商贸业的发展为各种大型集市贸易型活动的举办提供了现实基础，其中最具代表性当属九十年代的“胶州物资交流会”，极大的满足了人们的消费需求。近几年，伴随着人们生活水平提高而兴起的生态游、农家乐等旅游文化节会也趁势发展起来，并取得较好的经济和社会效益。 　　2. 特色人文及自然资源提供节会经济发展素材。胶州市历史文化悠久，艺术积淀深厚，以胶州大秧歌、胶州茂腔、胶州八角鼓、胶州剪纸等为代表的一系列非物质文化遗产为举办各类弘扬传统文化艺术的主题展会提供了素材。2008年，胶州市举办“首届中国秧歌节”，取得巨大成功。此外，依托胶州大白菜等特产资源发展起来的“胶州大白菜节”等节会活动也蕴含了浓厚的本土特色。 　　3. 日益完善的会展场馆搭建节会经济发展平台。会展场馆是节会经济的主要载体，是显示一个城市会展业发展水平和城市竞争力的重要标志。为完善会展业硬件设施，胶州市结合城区总体规划，在少海新城和新城区规划建设以中国秧歌城和会展、体育、文化、金融四大中心为龙头的会展业场馆，积极引进并加快建设少海国际省级旅游度假区、喜来登大酒店等节会经济配套项目，为发展旅游会展、商务会展、及其他高端会展提供载体支撑。 　　（二）发展特点 　　1. 活动数量逐渐增多。2014年，胶州市会展数量约11场，比2013年增加2场，到2015年会展数量增加到16场，比2013年增加7场。2013年以前全市会展活动总数在8场次上下浮动，2014年以来，全市会展活动数量跃上了一个新台阶。 　　2. 层次规模不断提高。“城隍庙糖球会”、“房产展”等活动均由专业会展公司运作，“采摘节”、“生态游”、等活动采取政府引导与市场化运作相结合的办会模式，与特色农业、休闲农业