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定量探讨国家形象的影响因素 　　摘 要 根据2009～2013年IMD数据，采用LASSO方法，对引起国家形象变动的影响因素从发达国家（地区）与发展中国家（地区）两个层面进行对比分析。结果发现：采用LASSO方法构建模型的拟合优度分别为0.8158和0.7886，能够科学全面有效地解释国家形象;两种情况下选定的影响因素个数分别为38个和34个，对两种情况均有影响的影响因素有14个;综合考虑影响因素的个数和强度，可以看到，对于发达国家（地区）国家形象构建和提升而言，政府管理维度最重要，经济实力和企业运营维度次之，基础设施、金融体系、科技发展、国际化和社会结构的影响则相对较弱;对发展中国家（地区）而言，政府管理维度同样是最重要的，金融体系和国际化次之，经济实力、基础设施、科技发展、企业运营和社会结构的影响则相对较弱。 　　关键词 国家形象;IMD数据;影响因素;LASSO 　　[中图分类号]C812 [文献标识码]A [文章编号]1673-0461（2015）02-0054-06 　　一、引 言 　　国家形象作为新闻传播和国际关系学界的交叉领域（何辉，2006），国内学者主要从国家形象基本概念、国家形象形成解读以及国家形象如何构建三个维度对其开展研究。其中，国家形象基本概念的研究主要包括国家形象的具体概念、相似概念、内涵外延、构成要素、主要特点等。例如张昆（2013）认为国家形象可以理解为一个国家留给本国公众的总体印象和评价，还可理解为其他国家公众对本国总体特征和属性的感知，而通常我们讲的国家形象指的是后者。余红等（2014）认为国家形象包括四个要素，即物质要素、精神要素、制度要素以及行为要素，现实中的国家形象由于媒介传播的影响会造成国内外国家形象差异的产生。赵雪波（2006）对“国家形象”、“中国国家形象”、“传统形象”、“结构性国家形象”、“自塑”、“他塑”等概念进行辨析，并指出媒体对于国家形象的塑造具有决定性作用。国家形象形成解读的研究主要是通过文学艺术类作品和报纸杂志等新闻媒体所勾勒的中国国家形象的分析和解读，反映一定研究情境下的中国形象实况，进而探寻该形象形成的内在机理和深层次动因（刘丽英，2014）。如刘少华等（2011）以《中国国家形象片》为例，分析了如何使用公共外交来提升国家形象的内在机理。吴晓萍（2011）通过实地问卷调查的方式对孔子学院提升国家形象的效果和作用进行了深入探讨。国家形象如何构建是国内学者研究最多的维度，学者们根据自己的专业领域从多个角度提出了提升国家形象的有效措施。如刘小燕（2002）和程曼丽（2007）都认为大众传播是国家形象塑造最重要和最有效的手段。董小英（2005）、王建（2014）、梁超英（2013）、郭玉龙（2013）、邱正伦（2014）、杨简茹（2014）以及王子怡（2012）等认为奥运会、体育、武术、美术和服装等途径都可以有效提升国家形象。 　　这些研究成果对于认识国家形象、提升中国国家形象都具有非常重要的作用。但仔细阅读后发现存在三个明显的缺失：第一，多定性分析，少定量研究;第二，多单一影响因素考察，少系统全面梳理;第三，多就某一国家着手探究，少从国家类别对比着眼。 　　鉴于此，本文尝试使用赵彦云等（2013）对国家形象影响因素进行分析时采用的2009～2013年IMD数据，根据LASSO方法，分别对参评的发达国家（地区）和发展中国家（地区）国家形象的影响因素进行定量研究，给出每个模型的整体拟合优度和各影响因素的影响方向及强度，比较发达国家（地区）和发展中国家（地区）国家形象影响因素的异同，以期为中国科学有效提升国家形象提供有益参考。 　　二、IMD数据 　　瑞士洛桑国际管理发展学院（IMD）于1980年创建了世界竞争力评价指标体系，并和世界经济论坛（WEF）一起逐渐发展为国际最著名的国家（地区）综合竞争力评价机构。自1989年起，IMD每年编辑出版一份《世界竞争力年鉴》数据，从经济表现、政府效率、商业效率以及基础设施四个方面公布参评国家（地区）的竞争力年度情况。 　　2013年出版的《世界竞争力年鉴》数据涵盖了全球60个参评国家（地区）的数据信息，其中发达国家（地区）35个，发展中国家（地区）25个，这60个国家（地区）的当年GDP占世界GDP总量的92.89%，因此有理由认为IMD数据在相当大程度上反映了世界整体经济系统的全貌。 　　IMD数据包含206项硬指标和117项软指标，共323项指标，较为全面展现了世界经济体系运行的方方面面。国家形象就是其中一项软指标，是IMD在全球通过问卷调查获取得到的数据，其问卷调查含义为一国或地区的国家形象在世界范围内的经济活动中是否具有积极作用，其中0表示国家形象很差，国家形象对经济活动没有积极作用;10表示国