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成功的品牌！成功的命名！ “从长远观点来看，对一个来说，最首要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样觉得。的确，品牌名称对品牌提升至关首要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。企业讲师谭小芳先用这样一个案例引入今天的演讲：方太品牌出现的时候，国内已经有200多家生产厂商，光浙江地区就有帅康、玉立、老板等闻名品牌，要建立一个新品牌寻衅极大。茅忠群很聪慧，他的智慧创造出方太的品牌。香港、广东许多家庭主妇都把香港亚洲台烹饪节目资深主持人方太作为偶像，茅忠群很好地利用了这一点，他说：“吸油烟机如果用它来命名，会很容易被消费者接管和。”效果完整与他料想的一样，搭着方太的名人快车，方太吸油烟机没有打，仅仅依赖品牌名字起的好，就在广东市场很快就盘踞了首位的销售量。随着方太品牌优势的进一步扩大，茅忠群做了一个更勇敢的尝试，抉择邀请方太本人一起拍摄第一部吸油烟机广告。这是一个成功的策划与运作，不仅让方太形象更深入消费者心中，“炒菜有方太，烟也要有方太”的广告脍炙人口，销量持续猛增，而且引来许多媒体的广泛关注与报道，因为这是当时国内惟一的同名名人广告，以至于后来，方太的品牌策划被收录为营销成功案例。成功的经营者都了解，给商品取一个好称呼，将为产品的顺利完成营销历程，扩张和占有市场份额起到不小的作用。正如公司开创人盛田昭夫所说：“取一个嘹亮的名字，以便引起顾客美好联想，进步产品闻名度与竞争力。”为此，索尼公司为给自己的公司(或产品)起个好名字，可谓绞尽脑汁。起初，他们选了两个宇“Souns，和“Sounyboy”(可爱的小伙)，其中“Sounyboy”有他们所期待的乐观、豁达、活泼之意，从而认定用“Souny”。但后来又创造“Souny”与日文“损”字发音雷同，而损字是生意人的大忌，故盛田昭夫把其中的“u”去掉，得到了一直沿用至今的“Sony”了。“Sony”在其高质量产品的保证下，成为高品位的象征，也使得索尼公司成为世人皆知的名牌企业。下面，我们再看一个案例：1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的处所。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感到到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公觉得翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但维持了英文的音译，还比英文更有寓意。更要害的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。关于品牌的命名，学术界已有许多品牌专著都有论述，并一再强调它的首要性。品牌名是品牌辨认系统中最首要符号。可以说，在品牌形象传播中，品牌名是最核心的内容。命名在中国乃至世界似乎从未受到如此高的器重，无论是个人为了政治目标而改名还是企业为了闻名度和市场而为品牌、产品命名，抑或国家为其建筑物或其他重大事件而进行某项命名。 安装造价员实习周记 安装造价员实习周记第一周周记到公司的第一天师傅问我在学校学了些什么，我一时竟不知怎么说。我跟师傅说学的挺广的，不过都不算怎么深入。师傅问我预算学得怎么样，我说没怎么深入，只是学的些基础。看来我得从头好好学习了。第一天，师傅拿了一套简单的建筑图纸给我，是前不久刚完工的小区的附带的幼儿园图纸。然后让我对照着《浙江省建筑工程预算定额》自己先计算该建筑的建筑面积。我先把定额中计算建筑面积的规定看了几遍，然后自己翻图纸，按照定额规定自己把两层的建筑面积算了一遍，又验算了一遍。期间，遇到不懂的及时向师傅请教。师傅都耐心帮我解答，有时放下自己手头工作过来看我计算是否正确。每次问师傅他都细心讲解，还会拓展一些我不知道的内容。师傅说要做好预算得会看图纸，还要熟悉预算定额。相信在师傅的帮助下我可以学到更多。第二周周记我了解到计算工程量之前必须先熟悉计算规则，很多东西和实际中是不一样的，必须知道各个构件的计算规则并熟记。通过一周的训练和计算，我明白了所有梁都算至板底，长度算至柱间净长，伸入墙内的梁头梁垫计入梁内。圈梁工程量要扣除深入其内的梁的体积。柱子从柱基算至板顶，有柱帽算到柱帽下端，板厚所占体积不扣除。板分有梁板无梁板，有梁板的梁计入板内套板的定额，板不扣除柱所占体积。无梁板包括板和柱帽的工程量。本工程主要是工业厂房承受力大，基础采用大板基础。一周算完后，感觉自己挺有成就感，了解到实际和图纸中的区别，计算时必须要有耐心，认真观察图纸不懂得进行现场考察，最好分类计算防止掉项。算出工程量套定额，套定额必须设好计算规则，注意实际工程量和软件默认的差异，特别是换算问题。通