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浅谈企业电视片的宣传管理 　　【摘 要】“好看”与“深刻”，是当前电视界衡量电视片质量的两条基本标准。在业务实践中，努力使电视片做到既“好看”又“深刻”，是需要一线电视记者（编导）很好去把握的两个“关键词”，也是遵循电视创作规律、适应传播效果需求的“不二法门”。 　　【关键词】企业电视片 解说词 音效烘托 　　电视片的所谓“好看”，就是要求电视片能够吸引观众，在满足观众收视需求的同时，使其在收视过程中保持注意力。而所谓“深刻”，这里包含了两层意思：一是指电视片在内容方面有很强的思想性、知识性，具有较高的理论水平或者对工作、生活具有较强的指导意义。二是指观众看完电视片，记忆深刻、所受感染或受教育的程度比较高。 　　对于企业电视宣传报道人员来说，要想更好的使电视宣传服务于中心工作、服务于党建思想政治工作大局，就必须在“好看”与“深刻”上下功夫，这样才会收到事半功倍的效果。那么，如何把企业电视片做得既好看又深刻呢？我认为可以从以下几个方面做些努力和尝试。 　　1.要练就一副甄别选题的“火眼金睛” 　　记者手上只有掌握了大量有价值报道线索以及丰富原始材料之后，才会“有米下锅”、有“题”可选。在此前提下，甄别选题就成了做好电视报道的首要工作。而对导向正确与否做出判断，则是甄别选题的第一要务。导向是电视新闻工作的生命线，能否把握正确舆论导向，是对一名宣传报道人员政治素质、业务能力的检验。导向不正确或出现偏差的电视片，乃“无源之水”，一切无从谈起。 　　甄别选题的另一条原则，是必须与媒体发布平台某一时期的宣传思路、宣传重点相对应。这样才会“众人拾柴火焰高”，从而在传媒宣传的整体态势上，既形成合力，又体现单片或系列片的报道价值。 　　除此而外，在筛选选题的时候，还要充分考虑电视片选题的“亮点”是什么？有没有“故事”可讲？什么故事最典型、最“抓人”？是否便于电视表现？人物或事件一经报道，会带给观众怎样的印象和感受？等等。 　　拙作专题片《原学林的巡检路》是我在塔河采油一厂四队采访时，无意中听说了原学林这个人以及他刻苦学习操作技能的故事。凭着对以上问题的“自我拷问”与分析，我当机立断，决定摄制这部专题片。因为这个选题从当时“比学赶帮超”宣传的背景和氛围来看，是完全符合宣传需要的。而如果把这个题材的意义进一步放大，则就上升到“对于有坚强信念的生命个体而言，即使在平凡之中，也能造就另一种非凡与超越”这样一个命题高度。事实上，当原学林面对镜头，讲到自己尴尬求学经历，脸上露出一丝辛酸与无奈的那一刻，相信很多观众都深受感染。这一“亮点”或者说片中的那些不为人知的故事，所带给观众的心理感受，远比千言万语更震撼、更有“杀伤力”。 　　值得注意的是，有些选题虽属正面报道范畴，导向上也没有大的问题，但是由于对选题的甄别缺乏细致，思考不够深入，也会出现“褒此贬彼”的问题。也就是说，在对企业一个单位或部门“显性”地进行表扬的同时，却对另外一个兄弟单位或部门 “隐性”地带来了一定的负面影响。比如“某油田检查站一举截获盗窃油田物资车辆并抓获犯罪嫌疑人”这个题材，如果处于检查站的立场，毫无疑问是忠于职守、挽回经济损失的正面颂扬报道；而在报道背后，则隐藏着 “究竟是哪个单位丢失了物资？万一没有被查获该有多大损失？究竟是犯罪分子作案手段高明还是责任单位疏于防范、安全责任制度有没有落实到位” 等等疑问，这显然会使责任单位在舆论上陷入被动。对这类选题，一定要特别慎重。 　　另外，我们在筛选常规选题的时候，还可以考虑从“新闻性、知识性、趣味性”的角度去提炼特点并加以权衡。总之，选题的好坏，直接关乎电视片有无可能做到“好看”与“深刻”，不可不慎，不可不察。在这个过程中间，就需要宣传报道人员在业务实践中练就一副“火眼金睛”，从选题开始，仔细甄别，认真把关，因为这是做好电视片的先决条件。 　　2.要用镜头展示丰富的“精彩视界” 　　大千世界，芸芸众生为我们呈现出了多元的视界。因而，在我们有价值的发现中并不缺少美的事物。那么在电视镜头里，必须对这些美的元素进行“放大”，不仅要有夸张、还要有诗意，更要展示众人视角所未触及的“视界”。譬如微小如蝼蚁，庞大如峰峦，一般人无暇细察或无法尽收眼底的事物，更需要用镜头认真捕捉以及忠实再现。 　　以宣传片《西北石油酒店欢迎您》为例，酒店会议大厅的大型吊灯的拍摄，摄影师是平躺在移动的轨道车上进行拍摄的。而这个视角，几乎没有人能够很容易的看到――因为没有人会去平躺在地上并且移动着去观察一组吊灯的细节。还有，将带有广角镜头的摄影机放在餐桌的电动转盘上，匀速旋转360度并且持续拍摄餐厅四周环境，所出现的视角也出人意料地打破了常人的观察习惯，给人带来新奇的视角和感受。 　　可以说，带给观众“新奇的视角和感受”，这就是电视镜头拍摄