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鹿晗：美好教主鹿晗 　　鹿晗效应的背后，是90后的底层密码， 　　那就是，愿意为美好的、理想中的东西买单。 　　鹿晗效应还预示了越来越强大的女性，她们的偶像提供的不再是能给她们可依靠感的硬汉气质， 　　而是她们能平视，甚至是能被她们保护的审美投射体。 　　越来越强大的女性 　　20世纪20年代美国心理学家爱德华?桑戴克（Edward Lee Thorndike）提出光环效应（halo effect），认为粉丝会将偶像的样貌泛化到他们的言行举止上，颜值高的人一切仿佛都是美好的。长期研究粉丝心理的学者、厦门大学中文系教授杨玲认为鹿晗这样偏中性、精致的男性长相属于“泛东亚柔和男性气质”。这样的审美偏向最先由韩国造星机制引领，近两年在中国掀起的大批“小鲜肉”明星潮流的背后，隐含着女性自我地位认知的提高。 　　 　　“80年代初，最先掀起的是寻找男子汉热潮。”杨玲对《人物》说，当时最推崇的偶像是高仓健，“硬派小生”。90年代中后期，女性变得更强大。尤其在独生子女一代，女权主义思想兴起，“她们觉得自己真的和男性没什么两样，性别权利意识使得她们能够接受比较柔弱的男性的形象，甚至对这种男性形象保有强烈好感。”10年前引起大规模粉丝追随的中性气质偶像是李宇春。现在相比10年前，90后的女性性别权利意识进一步提高。“女性已经强大到能够保护自己，不需要男性保护自己的时候，她才能够欣赏相对而言外形上柔弱的男性”，杨玲说。这恰恰促成了“小鲜肉”审美的形成，使其成为当下社会最流行的审美风尚之一。 　　自我意识的提高使粉丝将偶像移情为需要保护的“孩子”，自己也曾是超女粉丝的杨玲记得，当时玉米群体中的老老小小都将李宇春称作小孩，尽管她出道时已经是个21岁的成年人了。现在“鹿饭”（鹿晗粉丝）群体也一样将鹿晗当成“孩子”来“呵护”，在他们心里，鹿晗是单纯的、无害的、易受攻击的。尽管生长于北京的鹿晗常以“哥”自居，但对粉丝们来说，“鹿哥纯爷儿们”这句话早已发展成了内部笑话。 　　虎嗅网曾以鹿晗微博关注者为分析对象为“鹿饭”画像，“鹿饭”53%是90后，女性占八成。提取大数据，结合智能分词提炼鹿饭钟爱鹿晗的原因，“努力”和可爱、萌、帅、好看这些外貌协会的理由并列排在很靠前的位置。 　　 　　“鹿饭”子瑾能细细描述出每一次鹿晗身体不好的具体场景。她第一次为鹿晗落泪是在EXO第一次巡回演唱会的准备期，离“一巡”还有8天，组合里有成员突然退队，整场演唱会的31首舞蹈都要在一周内重新编排。当时子瑾正在台湾游学，刷微博刷到这条新闻，“还记得是在图书馆，看了之后蒙了”，“那天晚上到了凌晨5点才睡着，就是一直在看各种消息”。一巡最后一站来到北京，鹿晗带病上台，眼结膜出血、流泪、左眼下方肿起了一个很明显的包，“哭死，”子瑾说，“就是真的真的很心疼。” 　　去年鹿晗生日那天，“鹿饭”群体爆发了一次集体痛哭事件。那天EXO在南京有演唱会，“鹿饭”组织了很久，准备演唱会当天给鹿晗制造各种惊喜。没想到4?20那天发生了雅安地震。演唱会主办方宣布，禁止一切庆祝活动。“不准唱生日快乐歌，不准送蛋糕上台，连我们拉出‘鹿晗生日快乐’的横幅都要把‘生日’遮掉”，当时在现场的鹿晗百度贴吧管理员南南对《人物》说。网上甚至有恶意言论攻击鹿晗是“扫把星”。 　　 　　演唱会结束后，南南不愿意离开，“就是单纯地想多陪他一会儿”，“我也知道他可能已经从后台离开了，但我想让他知道我在这里”。“鹿饭”举起“鹿”字LED灯牌，在空空荡荡的体育馆齐声唱起生日快乐歌。这时有人发现鹿晗更新了微博签名，内容大概是在后台听到歌声了，谢谢粉丝。这条消息引爆了在场“鹿饭”的集体崩溃，“姑娘们都哭得不行了，边哭边喊”。她们既为和偶像心意相通感动，也因鹿晗的体贴更加心疼。时至今日，当时的视频仍是所有“鹿饭”的泪点，子瑾给《人物》记者发来视频地址时自己又看了一遍，“艾玛哭死我了”。 　　“达令”App的CEO齐燕正是在这种巨大的群体移情中对“鹿晗效应”感到震惊的。 　　“达令”是一个电子商务平台，为了了解90后群体消费属性，曾专门进行过调研。调研时，先是“EXO”这个词跳了出来，接着鹿晗就被发现了。那时关于鹿晗的报道还不多，齐燕回家翻到鹿晗微博，时间正好是2014年10月10日，当时鹿晗刚跟韩国经纪公司解约回国发展。他写了一条仅有4个字的微博：“我回家了”。刚一发出去，留言和转发以肉眼可见的速度翻倍增长，齐燕带着“鹿晗是谁”的问题一条一条看下来，本想看看鹿晗的粉丝构成和互动模式，没想到看的过程中“引起强烈的好奇心和震撼”，“好奇心就是他到底是谁，有这么大号召力。”齐燕对《人物》说。让她震惊的有两点，一是她看完之后确信这么多评论真的是一个个人手动写出来的，不是灌水灌出来的，二是所有留言一边倒支持鹿