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“她的角色” 　　摘 要 在国际杂志被大量引入的今天，广告中的女性形象呈现着多角度发展的趋势，同时也揭示着时代文化和社会对女性认知的变迁。本文试图对女性形象的进行解析，通过传统与现代模式的对比，从一定程度上挖掘媒体隐喻的性别意识。虽然新时代的女性形象有了大幅度的提升，但是不容忽视的是性别歧视、以展现女性传统、外化、带有性暗示的刻板形象仍然是大量存在的。 　　关键词 杂志广告；女性形象；刻板印象；性别；多元化 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）141-0040-02 　　在日益多元化的传媒环境中，广告作为一个具有说服力的传播工具，将现实中的诉求言简意赅地表现于视觉影像之上，同时也影响着受众的文化和物质生活。在杂志广告中，由于篇幅有限，女性形象作为重要的传播符号被广泛的应用。相较于男性，其自身的生理和性格特征更容易对观众造成冲击，刺激购买欲望，增强广告的感染力和吸引力。但是从历史的角度来看，女性在广告中的刻板印象一直深受诟病，虽然近些年来，多元化的形象在逐渐增多，但是不容忽视的是，女性的刻板形象仍然是大量存在的。 所以本文从杂志中的广告入手，从模特所展示的传统与现代形象模式的角度，试图对女性形象进行解析。 　　1 杂志广告中传统的女性形象模式 　　1.1 家庭妇女的女性形象 　　由于几千年来传统儒家思想的影响，贤妻良母类型