第六章大众传播理论详细课件分析.ppt

第六章 大众传播 一、大众传播的定义和特点 （一）定义 　　大众传播是指专业化的传播组织通过现代化的大众传播 媒介——印刷媒介（报纸、杂志和书籍）和电子媒介（电影 、广播、电视和网络）——对极其广泛的受众所进行的信息传播过程。 （二）大众传播的几个显著特征 １、大众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动； ２、必须运用大众传播媒介来实施传播； ３、必须采用现代化技术手段大量生产、复制 扩散信息，使大众传播的覆盖面不断扩大； ４、大众传播所传播的信息是单向的； ５、它的单向传播信息是指向不确定的受众； ６、大众传播必须是公开的，在社会要素之间 进行。 *简述人际传播与大众传播的区别。（2003研 中传媒） 二、大众传播的社会功能 （一）拉斯韦尔的“三功能说” 　　拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构和功 能》一文中最早提出了传播的三种基本的社会功能： １、监视环境。 ２、协调社会各部分。 ３、传递社会遗产。 （二）赖特的“四功能说” 　　社会学家查尔斯·赖特在1959年发表的《大众传播：功 能的探讨》中，在继承拉斯韦尔观点的基 础上，提出了大众传播具有四种社会功能： １、环境监视功能。 ２、解释与规定功能。 ３、社会化功能。 ４、提供娱乐功能。 （三）施拉姆的大众传播功能概括 　　施拉姆在1982年出版的《男人、女人、 讯息和媒介》中，从政治功能、经济功能和 一般功能三个方面对大众传播的社会功能进 行了概括。他把环境监视、社会协调和遗产 传递归入政治功能范畴，把社会控制、规范 传递、娱乐等归入一般社会功能的范畴，而 施拉姆的贡献主要是明确提出了大众传播的 经济功能，指出大众传播通过经济信息的采 集、提供和解释，能够开创经济行为。 社会雷达（名词解释 中国人大2004研） （四）拉扎斯费尔德和默顿的功能观 　　拉扎斯费尔德和默顿在1948年发表的《大众传播、通 俗口味与有组织的社会行为》中，特别强调了大众传播的 三项功能（前两种是正功能，后一种是负功能）： 　　１、社会地位授予功能。 　　２、社会规范强制功能。 　　３、由表层信息和通俗娱乐的大量提供所产生的精神麻 醉功能。 　　 （五）大众传播的功能及其功能失调 １、环境监视功能。 　　正：满足信息需要；加强社会规范； 授予地位；巩固统治；推动文化发展。 负：对社会体制潜伏的威胁；麻醉；文 化渗透与文化侵略。 ２、社会协调功能。 　　正：设置议题；防止外来文化入侵。 负：助长顺从心理；减弱主动判断精神。 ３、文化传递功能。 　　正：社会成员社会化；文化体系标准化。 负：降低平均教育标准；失去独创性。 ４、娱乐功能。 　　正：权力扩展；大众文化； 负：低俗化；削弱精英文化。 ５、经济发展功能。 三、大众传播的产生与发展 　　大众传播时代的到来是以19世 纪30年代大众报刊的诞生为标志的。 　　电视媒介的发展经历了由黑白 到彩色化、由地上波传输到卫星电 视、由模拟信号到数字信号的变革。 目前电视媒介的发展正在面临一场新的革命： 　　１、数字压缩技术的进步使电视进入多频道化时 代，节目内容更丰富，选择性更强。 　　２、 多媒体技术使电视的表现手段更多彩。信息传 输质量更高。 　　３、电脑和网络技术大大提高了电视传播的双向性 和互动性。 　　４、卫星和因特网传输使电视传播进入了跨国和全 球传播时代。 大众报刊 四、大众传播的社会影响 　　接触大众传播是现代人生活的重要部分。大众传播 提供的不仅是“服务”，它还作为一种改造的力量，对现代 人的意识和行为产生重要的影响。 　　两种观点：基于“乐观主义”的肯定态度和“怀疑主义” 的忧虑态度。 　　（一）关于大众传播社会影响的几种观点 　　１、乐观主义态度 　　２、怀疑主义态度 　　３、新乐观主义态度 　　４、唯物主义态度 １、乐观主义态度 　　美国政治学家J.布莱士在《美利坚民主国》一书中认 为，报刊推动舆论的形成，而舆论是民主政治的基础， 它经过了被动地忍受权威支配和统治的阶段，正在迎来 自身成为统治力量的时代。 　　法国学者G.塔尔德在《舆论与群集》一书中认为唯 有作为公众意见的舆论才具有政治上的正当性和合理 性，公众规模随着报刊的普及而扩大，社会由受“习惯和 传统”支配的时代前进到以“流行和革新”为主流的时代。 　　美国社会学家C.H.库利在《社会组织》一书指出： “印刷意味着民主”，而民主只有在舆论获得某种组织性之 际才能成为现实。 　　总之，早期的乐观主义观点认为大众传媒的普及会 推进社会的政治民主化和提高人类的理性。 ２、怀疑主义态度 　　进入20世纪后，在西方资本主义国家大众传播不但 没有成为一般公众参与政治的手段，反而越来越成为垄 断资本和少数特权人物