我最喜欢的广告 赏析.docVIP

关于课堂赏析“我最喜欢的广告”赏析点补充 ——这些年，我们一起看的微电影广告（以CASS啤酒广告为例） 09级新闻一班 李梦迪 座机电话号码45 在课堂讲述“我最喜欢的广告”赏析过程中，罗老师给出评点应该加以从镜头脚本分析微电影广告会效果更好，加上本人对微电影广告尤为感兴趣，特按老师要求加以赏析。特此做此补充。 产品及广告介绍 ??产品品牌名称：cass啤酒 ?原产地：阿富汗、韩国 ?内包装规格：330ml*24 ?Cass啤酒产品说明：凯狮啤酒制造厂韩国东洋麦酒株式会创办于1933年，一直以品质开发、诚心为信念发展至今成为韩国第一大啤酒制造商及世界著名品牌，畅销世界各地。 ?主要出口国：中国、蒙古、新加坡、日本、越南、美国、加拿大、荷兰、英国、德国、瑞士、法国、澳大利亚、新西兰等 产品定位：年轻人士，热爱饮酒人士，有自己风格 目标人群：充满激情，有自己独特信仰的年轻人；有品位，追求时尚的人群 广告镜头： 镜头 景别 场景 音效 1 全景 整个排队场景 2 中近景 DJ女主角随着音乐调CASS啤酒 3 近景 泳池里的五个人举起装有CASS的啤酒庆祝 4 特写 坐在泳池边的人双脚泡在泳池里，身边放着两瓶CASS啤酒 5 近景 DJ女主角打开一瓶摇过的啤酒 啤酒喷洒声加上音乐 6 中近景 男主角一侧走过，随手拿一瓶CASS啤酒与朋友干杯 啤酒广告音乐 7 近景 一个男生和男主角说话，指向DJ女主角 8 近景 男主角走向女主角并坐下，女主角给男主角倒了一杯CASS啤酒 9 特写 男主角把戒指丢到CASS啤酒里面 戒指掉入酒中的声音加上广告歌曲 10 特写 男主角吻过女主角后各自神情 11 近景 女主角打了男主角一巴掌 巴掌声 12 全景 演唱会场景 啤酒广告音乐 13 近景 男主角下车 14 近景 男主角依靠车子，身边女孩拽他去玩，他甩开他们，回想派对里面的事情 15 近景 女主角出场，男主角转身看见女主角 16 近景 男主角随着女主角进入人群，走到她身边找到她，逗她 17 小全景 演唱会中洒出啤酒来，所有人随音乐嗨舞，男主角喝一听装CASS啤酒 开啤酒和洒啤酒的声音加上广告音乐 18 中近景 男主角喝女主角坐在一起喝啤酒 啤酒广告音乐 19 特写 男主角打开一瓶啤酒，拧下易拉罐的拉环，给女主角带上 20 中近景 男主角带女主角去买衣服，在商场里试鞋 21 小全景 男主角开车带着女主角 汽车声加上广告歌曲音乐 22 中近景 一群朋友派对，男主角边喝啤酒边给女主角打电话 电话嘟嘟声加上广告歌曲 23 特写 女主角出场随手把手机丢在CASS啤酒里 电话嘟嘟声加上广告歌曲 24 小全景 女主角走进男主角 啤酒广告音乐 25 近景 女主角吻男主角，并拿掉朋友递过来的钱 26 特写 女主角拿掉戒指丢进CASS啤酒里 戒指掉进啤酒里面的声音加上广告音乐 27 近景 女主角离开，男女主角神情 啤酒广告音乐 28 特写 女主角用手拿起挂在脖子上的易拉罐拉环 29 近景 女主角离开并转身 总结：微电影：开启品牌广告营销微电影新航线 今天的互联网已超越了门户时代、搜索时代，进入了社会化媒体时代。在国内数十年的互联网发展探索中，互联网独有的与消费者沟通的方式，能够大大提升产品和品牌的营销效果，这一平台逐渐地被广告主认可。 首部微电影《一触即发》由吴彦祖担任主角，在90秒内演绎了一出与黑帮斗智斗勇的好戏，飙车、爆破等画面不逊于好莱坞大片。播出后的短时间内，点击破一千五百多万，评论一千多条。不乏支持声：“有新意”“要是都是这样的广告或许也不错，起码比现在电视上播放的那些要好太多”、“现在是广告也比电影精彩了”……在这股热潮的带动下，“微电影广告”的概念应运而生，使得网络广告有了更大的价值空间。 在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地，它吸引着众多知名的品牌纷纷尝试。 同时，不少业内人士把2010年视作微电影广告的元年，有网友预言，微电影会成为继微博之后的又一个流行趋势。 当广告融入剧情和音乐，受众更有兴趣用有限的时间观看它。