辉山乳业“涉毒门”洗白国产奶粉行业发展分析.doc

辉山乳业“涉毒门”洗白国产奶粉行业发展分析 辉山乳业高钙奶被河北省监管机构检测出有毒物，硫氰酸钠超过最高限定值。对此，辉山乳业发布声明表示对河北省的检测表示质疑，并出具了第三方检测结果表示产品绝对没有添加硫氰酸钠，辉山乳业因此遭遇业界质疑。 是否“涉毒”，辉山乳业与河北食品药品监管局各执一词。不过，双方的较量近日出现了反转。据媒体报道，在发布了辉山乳业高钙奶食品销售安全警示五天后，河北食品药品监管局在9月29日深夜撤销了该局发布的安全警示。另外，中国乳制品工业协会也于9月30日指责河北省食药监局违规执法，结果判定错误，误导消费者，并要求河北食药监局公开道歉。 2008年三聚氰胺事件爆发后，国产奶粉市场便应声下滑，消费者转而信赖国外进口奶粉产品。数据显示，我国进口奶粉从2008年的14万吨激增至2014年的105万吨，6年增长7倍多。而在中高端婴幼儿配方奶粉市场中，外国品牌所占比重持续增加。在此背景下，辉山乳业先被指“涉毒”后又出现剧情反转，无疑让本身脆弱的中国乳业坐上了刺激的“过山车”，经此一役，相信无论是乳企还是监管部门，都将以更为负责、谨慎的态度预防与杜绝问题奶粉的发生。 9月2日，国家食品药品监督总局发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法 试行 》 征求意见稿 ，决定将奶粉配方备案制改为注册制，一个产品配方只能生产一种产品，每个企业不得超过5个系列15种产品配方，严苛的门槛意在将诸多代工品牌彻底洗牌出局，并规范大企业发展。在这一堪称史上最严的国内奶粉新政影响下，国内奶粉安全问题将受到更多重视，监管与惩罚力度也将加大，这将提振国内奶粉行业发展信心，并促使消费者改变对国产奶粉的印象。 前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》显示，2014年我国人均奶类占有量为33.8公斤，不到全球平均水平的三分之一。从人均消费水平看，我国依然属于“贫奶国”，这也意味着未来中国奶业发展空间仍旧巨大。 即将出台的新《食品安全法》以及奶粉行业的各项新政都对婴幼儿奶粉市场进行鼓励与规范，而且国家单独二胎政策施行，我国婴幼儿奶粉市场空间有望率先打开。中国每年有1600到1800万名新生儿出生，而且在一线城市，母乳喂养率正在降低，因此，我国婴幼儿配方奶粉市场规模将由2013年的600亿元，在3年内迅速升至1000亿元。 文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》 3