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技术推动变革 4K方兴未艾 　　8月29日上午，BIRTV2014“第四届广播电视全媒体与4K研讨会”在京召开。会上，广电机构、企业厂商以及新媒体专家就4G时代互联网电视制作、全媒体战略、媒体融合转型的技术框架，以及电视4K制播实践等主题进行了深入探讨和业务交流，对全媒体与4K技术的进一步发展提出建议。 　　“协同作战”实现4K 　　中央电视台技术管理中心主任 徐进 　　任何新技术、新设备引入之前都需要很多交流、研讨、测试，这个过程就是对新技术、新流程的加深认识、强化认识过程，也是一个大家共同探讨，以解决现存的乃至后续制播过程中产生问题的过程。这个过程一直会伴随我们实现4K。 　　前期，主观评价非常重要。节目制作、编导人员需要一起感觉、体验、评价。如何呈现高品质画面，来自纯技术层面的调整不是很多。题材选择、灯光、服装、化妆等各部门适配发挥的作用越来越大。这不仅仅是一个视频工程师的工作，而是需要全方位媒体人员共同参与的事情。如此，才能提高所拍摄的画面质感。 　　后期制作系统，又要回到一个交流、探讨、测试的过程。技术人员、编导、用户要一起探讨4K的真正涵义、编辑效率和效能如何提高、实际可操作性等问题，只有这些平衡点都达到了，才能共同制作出一个非常优秀的节目，否则任一环节出问题，都将“事倍功半”。 　　大银幕的需求推动电视4K制播 　　中央电视台技术制作中心高级工程师王? 　　大银幕的需求推动电视4K制播。很多节目要求使用4K设备制作，但实际制作中4K、高清、2K的兼容制作比较多。一方面是摄影人员和制作人员的拍摄习惯，另一方面电影制作的拍摄方式、周期和电视制作迥异。在操作中，为要达到拍摄效果，提高效率，就要通过降低分辨率来进行制作。现在的4K是探索阶段，不能要求纯粹使用4k制作。为拍摄高清画面，在制作过程中可能就要降低一些要求，这也是为内容服务。对于编导来说，内容是第一位的，形式要为内容服务。 　　期待适应电视节奏的4K制作流程 　　江苏广播电视总台电视技术部 主任工程师李世萍 　　4K在高品质的画面拍摄、存储上有极高要求。电视节目是快餐文化，要求高效生产，不可能大面积投入4K设备，尤其像电影的高档次高画质的镜头。未来实行4k技术战略，我们会在其中找到平衡。期待依托于电视的更多实践和厂家设备的推出，期待快速的、适合“批量生产”的、适应于电视节奏的4K制作流程尽快出现。 　　改变观念 创造需求 　　北京广播电视台新媒体发展中心副主任赵志成 　　从战略的融合、转型、创新上，未来媒体的变化无非是广播向交通去转，观众向用户去转，渠道多元化，竞争愈加激烈，数据指导创新。然而，最核心的还是思维和观念的转变，进而从行动上转变，带动整个媒体链条的创新变革。 　　互联网思维，对这个行业的人来讲就是抛开过多顾虑、过多束缚，开放思维，大胆去做。这点说起来简单，对体制内的人来说尤为难，因为我们不做事可能没事，我们做错事可能就是大事，做好事也未必是好事。但是就新媒体而言，互联网思维本身就是不断探索、不断认识、不断总结、不断深化的规律，在充分论证的情况下去做一些别人想到的和没想到的事情。互联网最大的特点就是在创造需求，不是迎合需求。 　　融媒体是发展方向 　　山东网络广播电视台副总经理、山东手机台总经理董崇飞 　　如果说传统媒体是黄河，新媒体是长江，那么新江老河定会东流入海，海纳百川融汇合一，融媒体。新媒体发展的路线图即是，多媒体―跨媒体―全媒体――融媒体。 　　大家都在说新媒体，新媒体究竟是什么？其实，新媒体是个伪概念。现在新技术发展层出不穷，日新月异，很难界定媒体的新与旧。未来媒体勿论新与旧、泾渭分明，必将融汇合一成为融媒体。 　　新媒体不仅仅是媒体，内容只是新媒体的部分构成而已。它是个综合体，是介质、载体、终端、渠道、能力多方面的融合。新媒体的核心驱动不是内容，而是产品和技术；新媒体的核心追求不是用户，而是用户变现；新媒体的核心价值不是传播，而是服务。 　　以数据研究服务电视内容 　　凤凰卫视信息及网络管理部副总监王宏波 　　传统媒体现在处于剧烈变动的转型期，有很多痛点，所面临的问题也比较突出。主要表现在内容来源格式转为文件化，来源数量急剧增加；内部各个处理环节IP化、网络化运作；内容发布多元化、全媒体化；各种专业系统之间进行整合的需求更为迫切。 　　整合平台是凤凰全媒体的关键。凤凰给出的解决方案就是云基础架构+整合平台，就是全媒体云。通过技术平台云数据中心，加之应用层面的整合平台，整合所有业务处理能力。 　　未来凤凰全媒体要以数据研究服务电视内容。实际上，数据不一定“大”才有价值，很多“小”数据更重要；数据不必是多年的信息积累，可能一个星期的数据更为精准。数据研究用于发掘、提升制作内容，为内容