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政策、趋势与对策 　　12月16日，“2014国际电视剧节目交易会”（下简称“深交会”）在深圳开幕。“深交会”期间，“中国电视剧（2014）产业发展高峰论坛”举行。 　　中国电视剧制作产业协会会长尤小刚、中央电视台副总编辑彭健明、江苏省广播电视总台党委委员张华、深圳广播电影电视集团总编辑苏会军、上海文化广播影视集团艺术总监陈梁等出席了高峰论坛并发言。 　　从渠道到内容，急遽变化的传媒环境和“一剧两星”政策对中国电视剧制播市场产生了巨大的影响。论坛上，针对电视剧市场和政策领域发生的新变化，与会者共同探讨了当前电视剧生产和播出现状、以及未来的发展趋势。 　　中国电视剧产业面临四大问题 　　2015年“一剧两星”政策对电视剧上星播出的平台和数量进行了规定，这意味着电视剧播出的质量和数量也会发生变化。其中，有四个比较突出的问题： 　　第一，在大腕片酬不降的情况下，制播双方以何种思维合作、控制成本，以及如何用合适的演员拍摄合适的剧集，取得作品的成功。 　　第二，收视率已经不能正常显示电视作品的艺术效果、受欢迎程度和思想内容。 　　第三，电视剧需要多市场发展，视频网络如何与之有效结合。 　　第四，电视人要关注电视剧以外的叙事类作品，这是一个新的市场板块。 　　电视剧产业现历史拐点 　　电视剧产业到了一个非常重要的历史拐点，需要所有人共同努力、精诚合作，推动行业的改革创新和调整升级。 　　如今，以成片为主的节目市场开始转向以剧本为主的项目市场，剧本的价值和合作的力量尤为重要。可以预见，定制将成为今后电视剧创作生产模式的新手段、新方式。制播融合也将成为电视剧产业升级的关键。 　　合作的基础是互利共赢。“好剧出央视”需要央视敞开大门，寻求合作。经过近期的市场化改革，央视电视剧的采购运营机制越来越科学、便捷、高效，为更全面、深入、持续的制播合作奠定了制度基础。 　　第一，央视已经全面启动定制化转型。今年，电视剧管理中心专门成立定制剧组，负责定制剧的选题、规划、评审、管理，并将于2015年全面发力，用3年时间逐步提高电视剧比例，形成预购、定制、自制与成片购买并重的新局面。 　　第二，央视对采购运行决策流程进行全面优化，形成了剧目推介机制、立体评估机制、集体决策机制。在此基础上，央视新增剧本推介会，争取在项目之初敲定各项事宜，让制作方放心、全新、真心地与央视合作。 　　第三，与各省级卫视不同，央视有多平台、多剧场的灵活版权体系，以最优化的编排方案开发剧目传播价值和版权价值。2015年，CCTV-8将在周末开设周播剧场，延伸播出周期，优化投入产出比，拓展整合营销空间。 　　第四，央视着手推行有竞争力的价格体系和单剧单卖机制，努力探索软性的政策优势。最近，央视在广告销售上尝试了单剧单卖，已突破剧场价格的天花板。明年CCTV-1黄金时段的开年大戏也采用这种机制。 　　电视剧运作方式需转型升级 　　“一剧两星”政策将确保播出更多优秀电视剧，同时，进一步提高优质大剧的购剧成本，迫使各广电媒体必须以更加科学、慎重的策略采选，实现电视剧运作方式的转型升级。 　　在电视剧的制作、引进环节，国内广电媒体、省级地面和城市广电媒体应加强合作，实现资源汇聚和优势互补，力争以最合理的投入撬动最大化的资源。 　　采选剧目时，电视台一方面要更加看重内容创新，寻求差异化发展，打造品牌特色；另一方面要充分考虑市场需求，积极参与电视剧的策划、制作全过程，有效提升电视剧引进、制作流程的市场化水平。 　　此外，深圳广电将着力推进版权保护和运行管理工作。在提升自身版权保护的同时，进一步加强与其他制播机构的交流合作，共同开展集体维权等方式，开展行之有效的行业版权保护机制，提升版权管理的水平。 　　提前介入剧本阶段 　　“一剧两星”新政形势下，广电人的价值观和内容产品应该重新思考和定位，实现社会效益和经济效益并举。电视剧制作业与播出平台应联手培养新秀，挖掘潜力价值。同时，要控制项目集数，对单集单价不再抱以幻想。另外，尝试周播剧。 　　上海文化广播影视集团设立定制中心，在剧本阶段即提前介入，跟进与卫视定位匹配的项目，挖掘商业潜力。例如，2015年尚世影业要推出的一些项目：《浮出水面》《铁血淞沪》《刑警队长》，以及矛盾文学奖作品《长街行》和大剧意向《北魏王朝》。另外，还与央视合作《天下良田》，与尤小刚合作《反恐特战队》等。 　　制播平台借势互联网 　　2015年，“一剧两星”对制作公司来说是更大的挑战。制作和播出平台要借势互联网，电视剧的制作与资本的结合也需要进一步提升。 　　2010年，江苏广电进行了股份制改革，将电影和电视剧整合于一体，打造了一条从制作、发行到放映的完整产业链。明年，面对新政，江苏广电将继续投入重金来巩固幸福剧场。同