新媒体时代的中国电影营销策略研究.docVIP

新媒体时代的中国电影营销策略研究 　　摘要：新媒体时代的到来，使得电影营销模式也发生了很大的变化。在新媒体时代下，观众作为市场的导向，能够更加自由的选择观影方式。但是在繁多的电影资源面前，观众往往无从选择。如何根据新媒体时代的特性，以新型方式引导观众的观影方式，是当今中国电影营销事业应当着重思考的问题。 　　关键词：新媒体时代;中国电影;营销策略 　　新媒体方式的出现影响着人们观影方式的变化，也使人们能够通过多种资源获取信息。中国电影的发展也受到了新媒体时代的影响。在新媒体时代下，中国电影营销需要借助网络和信息技术资源将电影推向广大观众。中国电影是一种特殊的商品，其营销策略也应当依据市场经济的规律制定。为了更好的适应市场需求，中国电影需要根据新的特点，针对新出现的问题，提出新的营销策略。 　　一、新媒体时代对中国电影营销策略的影响 　　（一）新媒体时代的特性 　　新媒体时代是对中国新媒体环境的一个称谓，其展现了数字通讯科技所产生的数字电视、手机、网络等新型媒体方式对人们生活所产生的影响。新媒体时代具有双向性，其媒体传播方式不再是媒体单向传播给观众或听众的方式，而是媒体与观众双向交互的传播方式。新媒体还具有数字技术所带来的快捷性和自由性。新媒体时代就是新媒体方式应用的时代，也是新媒体方式推广的时代。 　　（二）新媒体时代特性对中国电影营销影响 　　1.观众主动搜索电影，市场趋向细节化 　　新媒体时代的双向性使得观众能够主动进行资源的搜索和扩散。人们能够利用新媒体方式搜索自己感兴趣的话题，并将得到的信息通过新媒体方式传播给他人。因此，观众能够利用搜索引擎方式，找到自己想要观看的电影，并通过对电影全方位的搜索方式，决定自己是否要看这部电影。人们能够利用新媒体带来的信息，将观影兴趣转化为观影行动，从而实现电影消费。 　　新媒体时代能够从每一个信息接收者浏览信息的记录中发现用户的兴趣所在，并对这些浏览记录进行追踪，实现对用户喜好的掌握和研究。因此，新媒体时代下，电影市场能够更加明确的根据观众的喜好进行推荐和营销。数字化系统为电影市场的分类提供了依据，使得电影市场更加细节化，更加需要注重对观众喜好的把握。 　　2.电影营销成本降低，网络资源冲击电影市场 　　人们通过新媒体方式进行观影时，既成为了电影信息的接受者，也成为了电影信息的传播者。观众在观看电影后会将对电影的感受或者评价发布在网络上，电影上的经典对白甚至会成为网络流行语言。因此，这些信息都成为传播电影信息最好的方式。部分影迷会将对电影的评价发表到豆瓣网、人人网、贴吧等社交网站上，也推动了电影的传播，降低了电影营销成本。 　　但是，新媒体资源也使得网络视频免费资源和盗版影碟大行其道。网络上免费资源和盗版资源往往与电影同步播放，观众虽然能够自由做出选择，但是却很难保证电影制作者的利益，也难以建立真正的电影市场。 　　二、新媒体时代中国电影营销所面临的问题 　　（一）营销方式亟待变革，营销观念稍显落后 　　在新媒体时代下，中国电影营销事业也正在进行一系列的变革，但是这种变革并未触及到新媒体时代之根本，也难以切实有效地提高电影营销水平。一方面，中国电影营销方式仍然以传统媒体营销为主，其忽视了新媒体传播的快捷性和有效性。传统媒体传播方式一般以现场直播的晚会、新闻发布会或者纸质媒体、访谈节目为主，这种方式虽然能够实现电影的推广，能够让部分观众兴起好奇心，但是此类方式忽视了与观众的对向交流，没有为观众提供及时、有效的电影信息。另一方面，中国电影营销的观念仍然比较落后，缺乏合理的判断性，没有对传播方式的变革进行充分、正确的认识，也未与观众之间展开良好的互动与交流，而是以一种高姿态的方式向观众进行宣传，这与新媒体时代的特性并不相符。 　　（二）网络营销恶意竞争，网络资源浪费严重 　　虽然很多电影制作人已经了解到新媒体时代对电影发展的影响，但是其利用新媒体宣传的方式，却并没有发挥出新媒体方式的真正优势。部分电影营销利用新媒体制作虚假新闻或者制造热点、绯闻等方式，宣传电影饰演者。这种方式使得很多观众无法真实的接触到电影本身，而会根据自身喜好决定是否观看影片。也有部分营销选择了不光彩、不合法的手段进行网络宣传。 　　（三）电影硬件设施不足，观众更愿意自由观影 　　观众在传统影院中，虽然能够有更好地通过视角体验观看电影带来的感受，但是由于受到场地、时间、环境的制约，人们都更愿意选择自由观影方式。人们做出这样的选择的原因在于：一方面是由于人们对自身体验的追求;另一方面也受到了影院硬件设施的制约。在中国大部分地区，影院难以为观众提供优质的电影播放场地。而影院存在的设施落后、观影条件不佳、缺乏个性化设置、没有对自身所占有的资源充分挖掘、未有效结合地方优势设置影院硬件