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高校体育产业发展的社会价值 　　摘 要：体育产业的发展状况是一个国家经济发展水平的标志之一。产业结构调整及申冬奥成功，给我国体育产业带来了前所未有的活力和机遇。本文论述高校体育产业与市场经济相结合过程中系统合理的运作管理模式，重视高校体育产业的社会价值。 　　关键词：高校；体育产业；发展；社会价值 　　近30年来，中国体育运动有了较快的发展，奥运争光计划、全民健身计划纲要都取得了一定的成绩，体育市场已经初步形成。当前，我国的社会结构正在发生较大变化，产业结构的调整，都市化的发展，以及社会老龄化的到来，都为体育产业提供了广阔的消费市场。体育产业的主体产业，即体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育培训咨询业、体育资产经营业等，在高校的运作有广阔的前景，高校体育产业的管理者和经营者必须掌握和遵循市场经济的规律，抓住2022年申冬奥成功等大好机遇，大力发展高校的体育产业市场。 　　1 高校体育产业的发展现状 　　体育产业在我国兴起的时间不长，总体基础相当薄弱，发展进程落后发达国家至少50年。高校体育的产业发展更是近年来出现的事物，随着我国体育事业的改革和发展，体育产业的概念逐步被人们所接受，进入社会主义市场经济以来，体育产业的发展的潜力和速度将呈现质的飞跃，高校体育产业也相应呈现良好发展态势。 　　高校体育产业的发展和变化与整个社会体育产业的整体水平紧密相连，在发展的过程中，出现了许多模糊的、模仿的产业形式，如俱乐部；试办高水平运动队；创办各种类型的辅导站、咨询站、培训班等；少数高校能够充分利用高校体育场馆，设施齐备的优势，面向社会提供有偿服务，为社会承办各种体育比赛等初级的体育产业市场。然而，伴随社会经济的发展，高校体育产业整体突现以下堪忧状况： 　　1.1 相对独立的发展空间，无法形成规模效益。多年以来，高校体育与社会体育交叉很少，学校体育负担着学校狭隘的地域，其组织形式仅限于本校的师生员工，缺乏与社会广泛的交流合作，其功能远没得到充分发挥。多数高校因管理制度和观念等原因，宁可让大量的场馆闲置，也不愿意先迈出一步。有的学校健身房竟然因收费问题对学生也不开放，这种尴尬局面的出现，与当今社会的快速发展，体育市场的突飞猛进和国民健康需求形成了巨大反差。由此可见，我国高校体育产业的发展水平由于处在较低的水平，无法推动快速的规模发展。即使是我国运动俱乐部的职业化、市场化，也落后世界发达国家一百年以上。由此可见，高校运作的俱乐部等形式和内容尚不能产生系统科学的体育产业规模。 　　1.2 超前意识淡薄，理论与现实差距较大。我国体育产业的许多基础理论没有得到彻底解决，对体育产业的内涵、分类、体育产业与体育事业的关系、体育产业与体育市场的关系、政府和高校在发展体育产业中的地位等重要问题，没有得到根本的解决，难以出现超前的体育产业意识。另外，我国体育产业的形成和发展与西方发达国家相比有较大差距，西方的体育产业一开始就是遵循市场经济规律发展起来的，而我国体育产业是发展是由计划经济的改革转轨而来的，政府色彩依然存在，高校体育产业也是如此。 　　1.3 重功利主义，忽略产业发展的主题。高校体育有其明确的目的与任务，主要是培养有健康体魄的合格人才，它的培养过程完全不同于以赢利为目的的企业生产，其次高校体育作为产业虽具有经济功能，但同时还具有政治、社会、文化等多方面的功能，而这些功能中的大多数是不能进入市场的。我们说不能把高校体育完全推向市场，并不是否认市场对学校体育的调节作用。恰恰相反，市场是资源配置的手段，对教育的影响是至关重要的。它将成为高校体育和社会联系的桥梁。所以，高校体育产业的发展目标，不是狭义上的收入增加，而是创造出更多的适合国民健身的场所和崇尚体育的文化氛围，为国民更高的意识形态服务。 　　1.4 高校体育产业缺少经营人才，运行单一。长期以来，体育人才的培养一直是在计划经济下培养出来的，熟悉财会、营销、策划、金融等方面的体育经营管理人才严重匮乏，至今尚没有高等学校能承担这样的培养任务，又由于体育人才链的封闭性，其他领域的人才很难进入体育产业。在组织运行的过程中，呈现出了运行单一，组织混乱的局面，局限在场馆收费、俱乐部收费等单一的开发模式。管理者缺乏开拓进取精神，没有把自身体育产业的发展放到应有的地位去考虑，高校体育产业发展要求充分利用现有条件，把能够纳人市场的经营成分推向市场，进行综合性开发，发挥现有体育设施、体育人才的最大潜力，避免基础设施和人才的闲置。 　　2 高校体育产业对社会的价值 　　2.1 体育产业对国民经济增长的作用 　　高校体育产业同样具有改善经济结构，刺激内需，调节控制消费的作用，同时体育产业作为一种标志，可以预示着一个新的国民经济发展时期的到来，因为就业位置的增加、体育消费的投入、以及体育产业