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互联网思维下的新媒体变局 　　摘 要 计算机技术的快速成长以及互联网的迅猛发展完全改变了人们对这个世界的认识和理解，互联网技术渗透到了社会的各个行业，正在成为现代社会的基础设施之一。伴随着网络的迅速发展，互联网思维也逐渐升温。媒体行业逐渐意识到了互联网的魅力，新媒体应运而生。然而新媒体绝不仅仅是一种互联网产品，互联思维绝不是新媒体生存的唯一法门。本文旨在研究在新媒体的成长道路上，互联网思维对其的激励作用及媒介环境对其造成的 　　压力。 　　关键词 互联网思维;新媒体;变革 　　中图分类号 TP39 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）125-0162-02 　　1 互联网思维与新媒体 　　科学迅猛发展，技术不断进步，步入web3.0时代，人们已经无法忽视互联网的强大力量，互联网正在成为现代社会的基础设施之一，基于互联网的思维模式也正不断地颠覆着人们原先的认知。 　　《互联网思维独孤九剑》作者赵大伟对互联网思维做了如下定义：“互联网思维，就是在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业乃至整个商业生态重新审视的思考方式。” 　　中国互联网元老、宽带资本田溯宁曾评价过互联网思维：“每家企业都要有互联网思维，在未来不用互联网方式来思考问题，就没办法在社会上展开竞争。”仿佛，做生意不沾点互联网思维便不能生存，搞学术不研究点互联网思维便称不上前沿，一时间，互联网思维俨然成为了所有人的救命稻草。 　　在新闻业界，与互联网思维同时火起来的是新媒体。新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、微信微博等。 　　时代飞速发展，技术以超出人们想象的速度更新，与人们生活发生翻天覆地变化的同时带来了生活习惯的改变，在阅读上，碎片化、多屏化需求成为主流，新的形势下，传统的报纸、电视满足不了人们的日益增长的需求，新媒体则应运而生。新媒体是时代的宠儿，自出生起便千万瞩目，被业界看成传统媒体的未来。近日传统媒体大户《人民日报》、新京报、新华社等纷纷设立新媒体研发部门，发布自己的新媒体客户端，也逐渐印证了这一趋势，传统媒体向新媒体渐变已成为不争的事实。 　　新媒体依托互联网而生，自然与互联网思维水乳交融。然而师法互联网的确能带来正向的收益，但在媒介生态层面上存有明显不足。 　　2 互联网思维对新媒体的正激励 　　随着互联网的高速发展，信息的获取变得越来越容易，媒体以消除信息的不确定性为目标，自然会与互联网这一特性相辅相成，互联网思维是对互联网精华的整合提炼，无疑会对媒体的发展产生正向的推动力。而新媒体较传统媒体，其生存于互联网，天然的土壤优势使其更容易得益于互联网思维。 　　2.1 “众包”思维 　　所谓“众包”，即公司或者组织把之前由普通工人执行的工作，外包给非特定的大众网络的做法。“众包”的对象是大众网络，大众的组成是分子式的，是彼此孤立的结构形态，其之间并无清晰的利益关联，基于此特性，完成“众包”需要付出的经济成本相对面向专业社会机构的“外包”而言往往要低廉很多。 而且，较于利益分配，“众包”对象更看中是精神收益，即其工作带来的满足与成就感，众包提供了一个让普通大众劳动成果得到彰显的平台，恰恰迎合了大众精神层面的需求。 　　“众包”思维缩减了运营的成本，其“集众之力”的平台属性天然地增加了与大众的黏性，这是新媒体可以借鉴的。如今运用“众包”思维较为出色的新媒，如“今日头条”。为减少运营成本，其缩减了采编人员的规模，“今日头条”的新闻热点选择是基于网络用户每日在如百度、搜狗等新闻搜索的热词排行，辅之以高质量的博主文章解读作为文本内容。这样的做法减少了开支的同时又最大限度的满足了用户需求。今日头条的较于传统媒体的优势就是“开放”，简单说来即，一，内容的开源，满足了最广大用户的要求，新闻受大众关注度高;二，通过打造一个大众的新闻平台，整合了高质量的博客、微博文章，聚拢了大批人气，不仅增加了关注度而且拓宽了之后可能的无限丰富的新闻来源。 　　2.2 “极致”思维 　　乔布斯把苹果做到了极致，苹果超越了传统手机打电话的功能限制而跃上神坛成为一种文化符号。极致思维就是把产品做到极致，做出用户惊喜的产品。 　　“澎湃新闻”就是这种思维下的新媒体实践。澎湃新闻专注于时政和思想，拥有专业的编辑和采访团队，文章都以深访为主，充分挖掘新闻的现实价值和内在逻辑联系，由于高效和深入的解读，且带有强烈的新闻理想韵味和小清新文风，吸引了一大批热爱新闻、苛求真相的高端读者群。 　　再者如，业内大佬“人民日报”十年如一日的经典社评，狠抓内容的立报宗旨，也使得其成为影响中国的人群中重要的声音。 　　渠道、流量固然重要，但是秉承内容为王，用心去做新闻，在内容加工中突破