欧洲著名家具品牌公司发展个案的的分析.ppt

开 篇 语 全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司 1 、维特拉家具公司的创业发展史 2、用一流建筑全方位构建企业形象 3、维特拉家具公司的企业理念 ? 设计大师与制造商的珠联璧合— 库卡波罗与阿旺特家具公司 1、设计师与家具工厂的早期合作 2、阿旺特家具公司与库卡波罗大师 3、阿旺特家具公司的经营理念 4、阿旺特公司的产品制造与市场营销 继承传统锐意创新的百年老牌企业——丹麦FH公司 1、汉森家具公司发展史——从手工艺走向工业化 2、汉森家具公司发展史——从工业化走向国际化 3、汉森家具公司的设计理念和策略 4、汉森（FH）家具公司产品开发的设计流程 5、汉森（FH）家具公司的生产与销售 6、汉森（FH）家具公司的国际市场网络 青出于蓝而胜于蓝的后起之秀——意大利BB公司 1、意大利BB公司的创业与发展史 2、高标准、高起点构建现代家具工业体系 3、合久必分,自创品牌,建立BB意大利公司 4、BB公司的家具设计研发机制 5、BB公司的生产与营销机制 风行全球的家居王国——瑞典宜家（IKEA）公司 1、宜家IKEA公司的创业发展史 宜家IKEA公司的创业发展史 宜家IKEA公司的创业发展史 宜家IKEA公司的创业发展史 宜家IKEA公司的创业发展史 宜家IKEA公司的创业发展史 2、宜家（IKEA）的经营理念 3、宜家（IKEA）的经营与销售策略 4、宜家（IKEA）的设计与制造策略 欧洲著名品牌公司案例对中国家具业的启示 欧洲著名品牌公司案例对中国家具业的启示 1993年，宜家在25个国家开办114家商场。 1998年，在中国上海开办第一家宜家商场。 1999年，宜家在全世界四大洲29个国家150家商场共有员工53000名。宜家VARDE厨房获国际设计大奖。 融合创新精神和实用主义，再加上人性化设计，提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家具用品——这就是宜家。 打造低价格，共同创造更美好的日常生活——这就是宜家。 与众不同，广泛的系列、精美、实用、高质、低价——这就是宜家。 既传统又现代，以人为本，蓝、黄专色，再现自然——这就是宜家。 坚持将商品平板包装——不浪费空间、降低运费、全球采购、最佳价格。 让您自己组装选购家具——不额外支付工厂装配费用，享受新家具的动手乐趣。 在宜家购物配备笔和纸——参与购物的乐趣、纪录产品名称、价格。 自己运走选购家具——因为大部分商品都采用平板包装易于携带，节省费用，自行运送回家，当天享用新家具。 没有亦步亦趋的销售人员——自由闲逛，更加享受购物乐趣，有问题可随时咨询。 宜家设计、当地制造——几乎所有的宜家产品都是由宜家设计，在全世界的几十个国家和几千家供应商委托生产。 Design Sweden 、Made in China的标签在上海宜家商场随处可见。 低价格的概念从设计草图阶段开始，每种宜家产品的背后都是由设计师，产品开发员及商品采购人员组成，在全世界范围内选择生产供应商，确保低成本、高品质来生产商品。 采购分销和物流配送的全程控制是宜家的命脉，从设计、生产、订货、运输、交贷一切按标准进行，这些被称为卖场后面的秘密。 原创性产品开发设计和形成核心竞争力是这些企业成功的基础。 制造商与设计师互为支撑共同发展的合作机制与双赢策略。 建立企业产品研究机构，保证一定比例的资金投入，设计、生产、销售三位一体的研发机制。 家族企业要向现代化，国际化进程，现代企业家的提升与形成，打造百年企业，关键和希望在中国的年青的第二代、第三代企业家。 以著名品牌为龙头，以优势企业为核心，按市场规律进行重组和整合，企业化集团化的配套生产，组成分级网络，开拓国内与国际市场。 中 国 家 具 业 发 展 战 略 论 坛 欧洲著名家具品牌公司发展个案分析 及其对中国家具业的启示 顺德职业技术学院艺术设计系 彭亮 瑞士—全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司 芬兰—设计大师与制造商珠联璧合的阿旺特家具公司 丹麦—继承传统锐意创新的百年老牌企业FH家具 意大利—“青出于蓝而胜于蓝”的后起之秀BB意大利家具公司 瑞典—风行全球的家具王国宜家（IKEA）家居公司 “它山之石，可以攻玉” —欧州著名品牌家具公司对顺德家具业的启示 目 录 形成20世纪的一道独特的风景线，成为领导消费潮流和时尚生活的路标。 经济全球化 A、一批国际著名品牌公司的形成与发展 B、制造商与设计师的合作机制 C、专业化配套生产，大规模定制家具 D、国际化的市场营销网络 现代家具已经演变为全球性的商业贸易与文化艺术，创新设计与品牌竞争。产品已逐渐失去了“国籍”的概念，我们正生活在一个品牌的世界里。 西方现代家具成功的重要基础 现代家具 维特拉（Vitra）公司—欧洲最著名的办公家具公司 维特