青岛鸿一时代电子商务有限公司盖伦——明星店铺平移钻展解读.doc

每次针对改版，总是可以听到很多声音，有去伸开双手拥抱的，也有对经常改版跟不上头痛的。 其实细数淘宝历次改版，所有出发点都是值得肯定的，一方面，是要增强消费者的用户体验，从自然搜索排序到用户体验影响直通车质量得分，都是为了能把更好的产品，更好的服务推介给更优质的买家，这是一个优胜劣汰的过程。另一方面，改版是为了做到更公平，更智能。用心服务的卖家，应该享受到更好的资源，这是对卖家的一种肯定，实时数据上线更加方便了卖家的调整，直通车词库的推荐，更加智能化的帮助了卖家。而本次明星店铺平移钻展，依旧是本着这两方面来做的改动，所以希望大家抱着拥抱变化的态度来接受这次改版，下面我就具体介绍一下钻展明星店铺以及需要注意的地方。 之前很多的卖家应该对明星店铺有所了解，什么叫明星店铺？通俗来讲明星店铺是指当卖家拥有完整有影响力的品牌，想要进一步的营销自己的产品，而采用的一种推广模式。很多时候当我们搜索某大牌的时候展现在搜索页面最上面的位置就是明星店铺位置。它的推广也是针对产品关键词进行设置和出价。 下面我们来说一说淘宝明星店铺为什么要升级改版。阿里妈妈今年开放了动态创意闭环营销和开放了导购的平台，营销方式的产品如下： 而我们之前的明星店铺在推广方面存在着一些缺陷。之前的明星店铺一直都是在直通车里面进行设置推广，直通车推广分为三部分，店铺推广，宝贝推广及明星店铺推广。相对于单品推广和店铺推广的多样化，我们的明星店铺推广面临着发展空间有限，无线存在无法全量等问题。 而现在随着明星店铺在钻石展位进行定居后，形成了明星店铺完整展示和搜索的闭环营销。在CPM计费方面可以让我们的卖家更进一步的降低我们的投放成本。也可以更好的发挥出品牌带来的连锁效应。把单纯的搜索展现和广告展现相结合，形成更高更好的转化效果。借鉴上次给我们培训的PPT老师的话说，雅虎和comscore对175000次购买行为进行调查，调查结果 报名进行资质审核→创建推广计划→加入搜索关键词→进行上传素材→完成计划 本次明星店铺加词规则：品牌词或店铺的名称。如：达芙妮或达芙妮官方旗舰店 扩展词19个：老字号，直营，品牌，大牌，知名，源产地，正版，官网店，官方店，真品，官网，专柜，专柜正品，直销，厂家直销，官方，天猫，商城，正品。 重点注意下： 旗舰，官方旗舰，旗舰店，只能对旗舰店进行添加 专营，专卖，只能对专卖店添加 系统会为客户配置一个词库，关键词需要进行人工审核后才能生效，不可以自己加词 明星店铺的展示位置跟之前一样，没有变化。PC端和无线端可以进行单独的设置计划和上传素材。主banner图的大小为270*95,文字链不能重复也不可以包含特殊符号。 最终我们来概括一下钻石展位的明星店铺它的优点及给我们带来的好处 明星店铺的PC端和无线端可以进行分开设置，可以更灵活更精准的进行品牌营销 改变明星店铺无线技术接入模式，有机会实现全量开通 竞价CPM计费，增加卖家优化创意素材的动力，搜索精准流量不变，计算公式CPM CPC*CTR*10000 系统针对品牌创建品牌词和扩展词的词库，可以进行勾选提交人工审核，大大的提升了推广效率 总之就是紧跟淘宝策略规则，随时进行关注，我们了解的越多，占领的先机也就越多。从行业竞争中脱颖而出不在是难题。