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澳大利亚出境旅游及旅华市场分析2001-09-21 　　今年以来，澳大利亚旅华人数直线上升，1—4月比去年同期增长了20．22％，达75，900人次。其中4月份旅华人数23，300人次，同比增长32．04％，呈现强劲增长势头。这充分表明长期以来中国国家旅游局对外促销、宣传战略的正确，“2000神州世纪游”主题的推广已在澳大利亚市场产生了积极的作用。　　一、澳大利亚出境旅游　　1．基本情况　　澳洲人短期出境主要目的地为新西兰、美国、英国和印度尼西亚，1999年澳大利亚出境旅游人次达321万，比1998年增长2％ 316．1万 。其中，新西兰，占总出境人次的15％，达48．89万，同比增长4％；美国，占总出境人次的11％，达34．70万，同比增长8％；英国，占总出境人次的10％，达31．27万，同比减少3％；印度尼西亚，占总出境人次的9％，达28．06万，同比减少20％。　　根据澳大利亚统计局的数据，1999年澳洲出境旅游主要目的为度假休闲 46％ 、探亲访友 25％ 、商务旅行 22％ 。在外停留时间因旅行目的和目的地不同而不同。1999年澳大利亚人海外旅行平均停留16天，探亲访友的停留天数最长，平均30天，而商务旅行平均停留10天，度假休闲平均停留15天。1999年，54％的出境旅游者为男性，平均年龄41．2岁，男性平均年龄38．3岁。　　2．澳出境旅游预测　　由于出境旅游价格极具竞争力，而且可支配收入不断增加，居民短期出境旅游增长强劲，年平均增长4．6％，到2008年将达到500万人次。其中，度假休闲游年平均增长4．3％，2008年将达到230万人次；探亲访友年平均增长4．7％，2008年将增至120万人次；商务旅行平均增长4．7％，2008年将增至110万人次；其他旅行，如教育、体育等，增至势头强劲，平均年增长6．2％，2008年将增至38．9万人次。　　3．出境旅游稳步增长　　澳大利亚出境旅游在过去的十年里稳步增长，这一趋势仍将继续。　　今年7月1日起，澳大利亚开始实行消费税 平均约为10％ 。短期而言，消费税的实施不仅使日常生活费提高，而且将会使国内旅游和商店的价格随之上涨，从而为出境旅游提供了额外的一个机会。　　1999年，澳洲出境人次达321万人次，比上年同期增长2％。由于海外旅游价格的吸引力和人们可支配收入的不断增加，这一增长趋势将在下一个十年里以年平均4．6％的速度增长。到2008年，澳大利亚海外旅行人数可达500万。　　①消费税的影响。出境旅游受可支配收入水平及国内和海外旅行及住宿价格等综合因素的影响，比如，澳洲人手可支配收入增加了，但如果国内旅游价格涨幅快于海外旅行，那么，就会有更多的人去海外旅行。新税制中收入税的减少可望导致家庭可支配收入的增加，而新的消费税又将抬高国内旅行和酒店的价格。上述因素短期内可能引导出境游，尤其是在2000年至2001年之间。但是，随着税制变化影响的稳定，随后几年的增长率将降低。不同的细分市场对税改计划的推出有着不同的回应。　　②奥林匹克影响。许多游客期望奥运期间国际机票价格相应下降，因为航空公司试图把出境航班机位填满。澳大利亚旅游预测委员会 TCF 关于奥林匹克对旅游影响的研究认为，奥运游客来澳将相对集中在一个“四天高峰期”，这在一定程度上缓解了出境航班机票大降价的趋势。所以，悉尼2000年奥运对出境游的影响将微不足道。　　③旅行目的。澳人出境游主要目的为休闲度假，休闲度假目前占总出境游的46％。其次为探亲访友25％；商务旅行22％及其他7％。尽管不同的细分市场可望有不同比率的增长，但预测认为这样的市场份额将在未来十年里相对稳定。　　④旅行目的地。前8位最受欢迎的目的地国家和地区为新西兰 占出境游总数的15％ 、印度尼西亚 11％ 、英国及爱尔兰 11％ 、美国 10％ 、香港 5％ 、泰国 4％ 、新加坡 4％ 和马来西亚 4％ 。香港、泰国、新加坡和马来西亚等国家和地区占澳洲出境市场的17％。1998年，有50万人次赴上述目的地旅行。长远看，这一市场远景看好，预测将有年平均5．9％的增长速度，即从1998年的51．8万人次，增加到2008年的92．2万人次。　　4．澳大利亚出境市场的新趋势　　①在过去的几年里，美、英等长线旅游市场的受欢迎程度逐渐下降，而短线目的地如新西兰和多数亚洲国家和地区的受欢迎程度却逐年上升。②人们可望利用自由的时间去发掘和发展自己的兴趣，澳大利亚人尤其如此，他们比较钟爱探险、乡村、运动、生态旅游以及与文化和历史有关的特殊兴趣旅游。因此，特殊兴趣旅游成为时尚。③澳大利亚人出境游时间缩短，但出游频率增加。针对这一现象，许多航空公司协同旅行批发商推出有吸引力的周末特别报价，受到欢迎。④对亚