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3-3 網路行銷計畫 讀完第 3 章，你可以： 討論網路行銷計畫的本質與重要性，並列出網路行銷計畫的七步驟。 顯示網路行銷目標的形式，說明目標-策略矩陣的使用。 說明行銷人士規劃網路行銷策略時，在第一級與第二級完成的任務。 列出網路行銷規劃的預算編列階段中，一些主要的營收與成本。 花花公子案例 1990年代，執行長克利斯蒂˙海夫納在《花花公子》雜誌之外另添多媒體內容以重振公司營運。 1994年推出P並搭配一套行銷計畫，打算從四大源流產生營收： 廣告 電子商務 線上遊戲 線上活動 他們預期線上遊戲將是未來營收的大宗，你認同嗎？ 網路行銷規劃流程概觀 網路行銷計畫是規劃與執行網路行銷策略的藍圖 計畫是指引公司、配置資源、進行決策的指南 兩種常見計畫 餐巾計畫 網路創業家在餐巾上隨手寫下「策略計畫」 直接去做、以活動為基礎、由下而上的計畫 創業家尋求創投資金時需有完善的計畫 資金來源 私人資金 天使投資家 創投業者(VC) 網路行銷計畫七步驟 情境分析 網路行銷策略規劃 計畫目標 網路行銷策略 執行計畫 預算 評估計畫 步驟一：情境分析 環境因素 法律因素 科技因素 市場相關因素 SWOT分析 優勢 劣勢 機會 威脅 由SWOT分析得出網路行銷目標 步驟二：網路行銷策略規劃 市場與產品策略，又稱第一級任務或策略，是策略規劃的結果 市場區隔 選擇目標市場 差異化 定位 行銷人