风行网推视频号挑战BAT系视频行业格局或为之大变.docVIP

风行网推视频号挑战BAT系视频行业格局或为之大变 　　一直以来，网络视频被认为是互联网中最烧钱的行业，似乎也陷入了只有烧钱才能留住用户的怪圈。那么，能不能找到一种出路，让视频行业从此摆脱对钱的绝对依赖 　　在互联网的世界里，只有不断地颠覆传统，才能焕发出新的生命力，在缺乏创新精神的视频行业尤其如此，不过，这种局面在2014年末有望被打破。 　　12月9日，新一代视频风行网召开主题为“开FUN视界融聚未来”的发布会，向业界介绍其开放平台战略核心产品及2015年核心资源。发布会上，风行网创始人、CEO罗江春高调宣称其开放平台战略正颠覆着视频行业的既定规则，以开放融合的姿态，为传统媒体赋予新媒体运营能力，发掘新的营销价值。随后，风行网重磅推出了其开放平台产品――视频号。 　　据风行网官方介绍，视频号是一款引入传统媒体、品牌机构视频内容，以风行网互联网视频技术、用户基础，为传统媒体生产的视频内容进行二次传播的融媒体产品。目前，已经有东方卫视、旅游卫视、赫斯特时尚集团、精品集团、新华网等传统媒体入驻并开通专属账号。 　　据了解，风行网与东方卫视真人秀节目《中国梦之声》已达成合作，后者在风行网开通视频号账户，风行网为其在首页设立了播出专区，并以黄金位置进行推荐，每周日梦之声在东方卫视播出时，该频道进行全程直播，助其开拓网络视频领域的用户市场。风行网利用大数据技术，向有兴趣的用户进行精准推送，分辨出核心用户群体。在营销方面，双方对该视频内容进行联合招商及广告售卖，共同运营。 　　一位资深互联网观察人士就此称，“从引入的资源来看，风行网看中的显然是传统媒体优质的内容资源，而传统媒体之所以入驻，则是看好风行网积累9年的用户基础产生的巨大流量，以及互联网新媒体运营能力。” 　　联系到今年上半年，罗江春提出的“未来视频行业的终极战争将是广电系和BAT系的对决”，很明显，这款以颠覆行业生态之名的视频号，承载着助力风行网挑战BAT系视频网站的重要使命。那么，本就打得难分难解的视频行业，或将再迎格局巨变。 　　视频号玩颠覆 　　当互联网视频把购买版块内容或自制剧当成自己的主攻方向时，它们正变得越来越像电视台。但是，开放作为互联网世界最核心的精神，却被视频网站们忽略了，以致视频行业成为逆时代潮流的独特存在。 　　从视频网站诞生那天起，日渐往相对封闭的形式发展。从早期盗版满天飞，到后来因为不断飞涨的高价版权促成行业洗牌，剩下的优酷、爱奇艺纷纷投靠了阿里和百度，再加上“不差钱”的腾讯和搜狐视频，他们都试图用资本的力量，筑起自己的护城河。但事与愿违，用户忠诚的并非视频网站，而是内容。因此，一旦视频网站没有抢到最热门的节目，用户就会争相转移到拥有该节目的平台。 　　一位接近风行网的人士透露，风行网的视频号，意图破解这一内容魔咒，但如何论证其可行性，“其实经历过内部高层无数次PK的论证。” 　　风行网产品副总裁易正朝在接受本刊记者采访时表示，其实从2012年风行网实施台网融合时开始，已经有了视频号的萌芽，“今天7月份开始，视频号进入密集的研发期，最终在年底面世。” 　　对于视频号对视频行业内容格局的颠覆，他认为，视频号从一开始就注定了它是一款与众不同的产品，对入驻的传媒机构和品牌用户来说，视频号具有一键开通、个性订阅、海量独家、自主频道、全新收益等五大优势，能够有效解决传统媒体到达用户的全新通路，发掘新型的营销价值。 　　对用户来说，可以接触到更精准的推荐内容，风行网的大数据技术，将对用户进行细分，辨别出视频号对应的忠诚用户，以用户的浏览、订阅习惯计算出用户感兴趣的内容，其个人主页将实现千人千面。 　　而对广告主而言，视频号引入的传统媒体视频内容多为聚集垂直领域的独家内容，而借由风行网大数据分析出来的用户，其黏度与忠实度以及用户的营销价值都将更高，如此一来，广告主的投放将会精准直达目标消费者。 　　事实上，视频号对传统媒体的服务功能更引人注目，“传统媒体只需在风行网自行开通账号，将视频内容上传至其在风行网视频号的专区，风行网通过大数据技术，定位最精确、最匹配的用户，实现个性订阅与送达，将大大增加用户的黏度。” 　　对此，不少业内人士称，视频号就是一个传统媒体视频内容的“集大成者”，帮助传媒运营一个新媒体，降低了传统媒体自建新媒体的成本，在此过程中，风行网获得区别于其他视频网站的内容库，而优质的内容恰恰就是视频行业最敏感的、最需要的。 　　突破视频行业内容困境 　　视频行业对差异性内容的追求达到了前所未有的疯狂。2014年末，视频行业的核心资源陆续发布，综观各家视频企业的内容清单发现，几乎各家都在版权剧、综艺、自制剧、电影上砸下重金，再一次印证了视频行业“花钱无止境”抢内容的行业怪圈。 　　因为在行业内一个不争的现实就是