黑莓新平板：企业市场的试金石.docVIP

黑莓新平板：企业市场的试金石 黑莓时不时在智能终端领域泛起涟漪，来证明自己还活着。 近日，黑莓推出了一款名为“安全平板”（SecuTablet）的新平板电脑。它由黑莓和三星电子、IBM公司合作生产，主打安全性，针对企业和政府市场，可以满足机密文件的处理需求。该款平板电脑目前正在接受德国安全部门的评估，将不会在实体门店进行发售，日后或以其他方式面世。在售价方面，目前有消息称将达2380美元（约合人民币14905元）。 黑莓去年收购了一家名为Secusmart的安全技术公司，新平板电脑项目即由这家公司负责。与此同时，黑莓也获得了IBM公司的部分安全技术，比如可以让平板电脑中的应用软件以一种“孤岛”的方式运行，相互之间更加安全，不会发生数据被盗用。即使是员工下载了恶意软件，也能够保障其他软件和数据的高度安全。 值得指出的是，新平板虽说是黑莓自行研发，但并不会运行以安全著称的BlackBerry OS系统，而且和黑莓失败的上一代平板Playbook没有什么相似点，基本上是对三星平板“GalaxyTab S10.5”的改造。 在早些时候西班牙巴塞罗那召开的2015世界移动通信大会（MWC）上，黑莓CEO程守宗表示，如果机会合适，黑莓或可能重新进军平板电脑市场。 尽管除了安全外再无新意，黑莓推出的新平板依然收获了不少的目光。在智能手机市场受尽“压迫”的黑莓，是否想借助平板杀出一条血路？ 平板之痛 早在四年前，黑莓就在平板电脑上有过大胆尝试。 2011年1月，黑莓PlayBook平板电脑在其开发者大会上隆重亮相。在Android和iOS平板统治的市场中，黑莓PlayBook搭载的BlackBerry 10可谓是另辟蹊径。BlackBerry 10不仅有着创意十足的手势操作，更有着良好的多任务体验。不仅如此，PlayBook当时率先采用的7英寸屏幕，目前已成为了平板电脑主流尺寸之一，可谓是走在了时代的前列。 尽管有着不少的亮点，PlayBook天生的缺陷也相当明显，比如它不支持电邮、记事本、视频通话及短信等功能，就连自家的黑莓软件也要测试后才能使用。PlayBook的另一大弱势在于应用不足。而事实证明，开发者已经成为了一款平板电脑制胜的关键，苹果iOS和谷歌Android都依赖开发者才能够成功。 这样的先天不足让PlayBook看上去更像是黑莓为了进军平板推出的半成品，这也就难怪PlayBook很难获得用户的青睐。尤其是在黑莓专注的企业级市场，如果一款产品在第三方软件开发商支持力度不足的情况下，想获得企业大规模采购，是不可想象的。 果然，PlayBook接下来的销量让黑莓很难堪。当年4月底在北美正式发售之后，它第一个季度的销量达到50万部，随后三个月便锐减至20万部。而黑莓PlayBook销量惨淡的原因，一方面是苹果iPad在美国平板市场占有率高达82%;另一方面，Android阵营的三星、摩托罗拉、联想等推出了更价廉物美的同类产品。 此后，为了提振销量，黑莓大出血直降300美元进行促销，但依然未能实现销量上的重大突破。黑莓时任CEO托斯滕?海因斯甚至表示：“平板电脑在五年后将没有存在的理由。也许你在工作时需要一个大屏设备，但绝不应该是平板电脑。平板电脑本身就不是一个好的商业模式。除非Playbook平板电脑能够获利，否则不再考虑推出该系列产品。” 之后的几年间，虽然不断有黑莓即将发布PlayBook2的传言，但却一直未见其真身，直到这次SecuTablet的问世。不过，它已经和第一代PlayBook并无关系。 转型中的黑莓 黑莓的新平板姗姗来迟，与其近年来糟糕的现状有着直接联系。 曾几何时，黑莓几乎占据了北美智能机市场近半的份额。但是随着消费市场对 iPhone和搭载 Android 系统智能手机的青睐，这家公司当前在全球智能机市场的份额仅剩0.6%。 从2012年开始，迫于产品销售不利和财务恶化的压力，黑莓就开始陆续退出多个国家和地区市场。在BB10产品遭遇挫败后，黑莓更是展开了其史上规模最大的裁员行动，以节约开支维系生存。 当程守宗在2013年11月从托斯滕?海因斯手中接过黑莓的权力棒之时，这家老牌加拿大手机厂商已然是千疮百孔，财务状况恶化、前景不明。 为了将黑莓从悬崖边上拉回来，程守宗领导公司进行艰难的转型。为节约成本，他大刀阔斧地进行战略收缩。在退出多个国家和地区的同时，也在手机的开发上放缓了节奏。更为重要的，程守宗将业务转向了企业业务，以期从高利润移动安全业务以及其他新的软件服务获得高额利润。此前，尽管黑莓在智能手机领域可谓是一败涂地，但在企业安全通信、企业移动设备管理等领域，仍拥有技术优势和大量专利，这成为黑莓转型中的一个重要筹码。 在程守宗上任一年后，黑莓有了明显的起色。2014年第二季度，黑莓智能机出货量迎来了一年来的首次环