广告学归纳.doc

《现代广告通论》（丁俊杰、康瑾） 第一章：广告概述一、广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动二、定义的7个核心内容： 1. 广告必须有可识别的广告主广告主是广告行为的主体①　广告主可以是企业，非营利性组织、政府或个人②　广告主在一定程度上控制着广告活动 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权，是广告与公关活动，新闻报道等传播活动的主要区别之一。③　广告主要为广告的真实性负责④　广告主要履行在广告中作出的承诺2. 广告通过一定的媒介进行传播3. 广告所传播的不单单是关于有型产品的信息，还包括关于服务和观念的信息4. 广告（一般指商业广告）是有偿的是广告与新闻，公告的重要区别5. 广告是由一系列有组织的活动构成的6. 广告是非人员的信息传播活动非人员传播是广告与人员销售的最大区别。7. 广告是劝服性的信息传播活动 广告的目的是通过反复的告知活动使受众产生有关产品，服务或观念的认知，进而影响和改变他们的态度，最终使受众产生有利于广告主的行为意向。三、广告的分类1.受众针对为自己购买产品并进行最终消费的受众——消费者广告针对生产厂家——行业广告2. 根据传播范围地方性广告强调价格、可获得性、地理位置、营业时间等信息全国