区域性媒体在国际灾难报道中显示的“软实力”.docVIP

区域性媒体在国际灾难报道中显示的“软实力” 一、国际新闻报道在中国的发展 过去二十几年来，国际新闻报道在欧洲和美国媒体的普遍下降是有目共睹的。许多研究者都记载了国际新闻报道的消退。这种消退的一部分是是主流媒体面对的经济危机。面对读者和观众的逐渐减少和新媒体作为竞争对手的兴起，关于国际新闻报道的高成本的担忧在1990年代初期开始出现。因此，一些主要新闻媒体已关闭驻外机构并召回驻外记者。始于2008年的金融危机更是如预计中一样加剧了这个问题。 相对于这种逐渐的消退，中国媒体反正增加了他们在国际新闻报道中的投资。据报道，2009年中国花费近40亿美金去扩展已存在于海外的核心国家级媒体。例如，在2011年底新华社在世界各地有162家海外分社，并计划将其数目增加到200。与此类似的情况也发生在中央电视台，在2009年到2012年期间它们完成了从19个到50个驻外记者站的增加，并计划在2013年到2016年让驻外站点总数达到80个。 在国际新闻报道上这样的增长被归结为，中国渴望在其迅速上升期于国际舞台上想为自身树立一种正面积极的形象。在经济发展中，中国过去三十年保持每年平均约8%的GDP增长率，并在2009年超越德国成为世界第三大经济体。这种发展导致中国渴望对世界展示其国家成就。同时，中国也是意识到需要世界展示它的崛起是一股和平的力量。这两种趋势相结合，使得中国政府重点强调其软实力的体现。 由约瑟夫?奈尔所提出的“软实力”可被广泛地定义一个所具有的主要是文化、价值观、意识形态、民意等方面的影响力。他还指出，在信息时代软实力将会比“硬实力”（例如经济与就军事实力）在国际关系中显得更为重要。自从21世纪初进入中国，“软实力”已经成为一个中国政治话语中的时髦词汇，获得来自政治精英人士和国际关系战略家的极大关注。 同时，展现软实力成为了21世纪以来中国政府政策和具体行动的一个普遍方向。例如，承办全球大型活动（2008年北京奥运会和2010年世博会），努力推进旅游业发展和吸引海外留学生，出口流行文化产品，在全世界建立的孔子学院等等。在这期间，扩大国际新闻报道也被视为国家展现软实力的一部分。正如奈尔在2005年写道，“在新世纪的国际竞争中成功不但取决于其军队，也取决于其故事”。要有自己报道国际事件的媒体意味着能报道自己的故事。”正如南加州大学新闻与传播学院Jian Wang教授指出，中国相信“它不仅有故事要讲给世界听，而且它需要更有效的做法。” 对于中国来说，由于意识到西方国家借助他们的媒体故意诋毁中国形象，进一步加强了讲述属于自己版本的故事的重要性。“妖魔化中国”在20世纪90年代成为中国的民族主义话语中一句流行的口头禅。最近，新华社社长李从军在他表在华尔街日报上的一篇的文章中重申了对西方媒体的批评。他认为目前的国际交流模式是极不平衡的、信息的流动基本上是单向的。因此，有必要建立一个“更平衡、公正和合理”的“国际舆论新秩序”。中国为此通过“走出去”政策去鼓励新闻媒体发展国际新闻报道。 以上的讨论主要是关于国家的政策方向，而媒体采纳这个政策方向被理解为中国的媒体系统的政治经济的事实。传统意义上说，中国的媒体被视为是党的宣传工具。然后始于1970年代后期，加速于1990年代的媒体改革则一定程度上重新定义了这种国家与媒体的关系。商业化给党报的原则和市场力量之间带来了紧张感，给新的新闻报道现象例如调查新闻学创造了空间，也给西方新闻专业主义中的自由主义构想带来了渐长的兴趣。然而，正如赵月枝教授所说，市场力量不总是与国家控制背道而驰。相反，资本主义势力与国家可以在维持一个充满了消费者而不是公民的稳定而“和谐”的社会中共享利益。因此，党报未变成独立的监管机构；它如何舟教授所说变成了“党的宣传公司”，同时以维护党的形象和寻求市场中的发展为中心。国家和媒体之间原本的主仆人关系变成了以赞助人和客户的关系来维持“党的宣传公司”的运作。鉴于这种赞助人客户关系，媒体对于政府对其扩展全球业务的呼吁没有疑虑。 二、国际新闻报道在中国区域性媒体的发展 在上述背景下，中国媒体的国际新闻报道长久以来都是国家的形象建设的一部分。毛泽东早在1955年就说过“新华社要把地球管起来，要让全世界听到我们的声音”。中华人民共和国整理初期，国际新闻报道的增长伴随中国国家外交的增长。记者通常是随外交官出访。在1954年，中国历史上第一次的国际报道团队被派往中国在世界上第一次作为一个独立主权的国家出席的日内瓦会议。一年后，另一个国际新闻报道团队被派去采访万隆会议。简而言之，早期中国发展国际新闻主要目的就是向国际社会公开一个崭新国家并获得国际支持。因此，目前通过国际新闻报道向世界展示软实力则实际上是对旧传统的延续。 作为国家公共外交的一部分，国际新闻报道在中国历来是少数几个国家级媒体组织的专利。特别是新