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文化产业视野下雪乡冰雪旅游创新发展研究 　　摘要：冰雪旅游作为黑龙江旅游业发展最为重要的部分，受到高度重视。自《爸爸去哪儿》第一季播出后，雪乡逐渐成为冬季旅游的热门地。在雪乡旅游发展规模不断壮大的同时，必须不断探索新的研究领域，以文化产业视野看待和推动旅游产业发展。 　　关键词：旅游产业；文化产业；冰雪旅游；雪乡 　　中图分类号：F590.3 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）017-000-01 　　随着经济全球化和人们生活水平的不断提高，国民经济中各产业进入了一个大调整的发展时期。文化产业和其他各产业的关系变得更加紧密，文创产业和旅游业具有天然的耦合性，旅游业借助文化底蕴提升魅力，文创产业借助旅游增强活力，产业融合发展定将成为新时期社会经济发展的必然趋势 　　一、研究背景和研究意义 　　所谓21世纪的强国，看的是一个国家的综合实力，首先是文化大国，然后才是经济大国、军事大国、政治大国。文化产业在20世纪90年代由英国率先提出，被公认为是“朝阳产业”。自诞生之日起，文化创意产业经历了由经济发达地区向全球扩散的过程，现已成为各国推动经济增长、提升国际形象的重要力量，也是各国新的经济增长点。旅游产业发展水平可以衡量一个国家和地区的经济社会进步程度。在我国的旅游产业中，冰雪旅游起步较晚，目前尚处于发展的初级阶段。冰雪旅游与文化创意产业融合开发是其发展的重要渠道，所以我们需要拓宽思路，发展新的理论基础，进而以实现理论指导实践的目的。 　　二、雪乡冰雪旅游的发展优势分析 　　雪乡原名双峰林场，它位于牡丹江西南部海林市大海林林业局内，这里雪期长、降雪频繁，积雪期长达7个月，年平均积雪厚度达2米，雪量堪称中国之最，且雪质好、粘度高。雪乡国家森林公园森林覆盖率高，遮挡了太阳直接辐射，森林的“凉伞”效应使公园的夏季最高温度比林外底，冬季最低温度比林外高，气温的日较差小，同时四季寒暑分明，景观各异。 同时雪乡具有丰富的旅游资源种类优势，例如独特的地文资源、丰厚的水文资源、多样的生物资源、丰富的人文资源和奇特的天象资源等。在发展雪乡旅游的同时，可以带动周边旅游产业以及经济的发展；也可以通过周边的特色文化刺激雪乡的冰雪旅游产业的发展，这是一个双向的进程。同时，牡丹江市对俄、朝、韩的边境旅游业务也逐步走上正轨，并取得了良好的成绩，在中国乃至世界舞台上的地位不断凸显。 　　三、雪乡冰雪旅游发展面临的困难和问题 　　雪乡拥有独特优质的冰雪资源，同时拥有以湿地为依托的良好生态环境资源和各种资源和文化，但从调查分析结果表明，雪乡的旅游产业出现了严重的遮蔽现象，大部分来雪乡的游客只是为了冰雪景观而来，资源利用不够充分。公园的潜在市场巨大，目前还没有一定的促销方式来赢得游客。旅游目的地的地域文化特色和文化氛围是打造旅游吸引物的关键，如果雪乡只以冰雪来吸引游客的话，那么单一的市场促销模式很难得到长久的发展。就企业目前的经济状况，又缺乏吸引游客的投资者的旅游产品设计，那么旅游开发建设资金就会严重不足，制约雪乡的开发和建设。构成旅游的要素没有形成体系与规模，规划区道路交通、水电等基础设施建设等滞后于景区内其它设施的建设，直接成为影响旅游区发展的因素。人才是推动产业发展的决定性力量，是发展与创新的核心动力。据了解，全国各大冰雪旅游地基本都有从黑龙江引进人才，这也造成雪乡甚至东北地区冰雪旅游的多元化发展的制约因素。 　　四、对雪乡冰雪旅游创新发展战略及策略 　　促进文创产业与旅游产业相融合，结合雪乡特色文化内涵完成创意方案。同时采取多样化的宣传手段，让游客体验其独特的文化价值，提升文化满足感。 　　文创产业与旅游产业的融合，离不开政府和社会的支持。政府应该制定和完善相应的地方法规和产业政策，提供一系列的优惠政策和资金支持。 　　提高冰雪文化含量，塑造冰雪旅游精品，通过工艺制造业提高其附加值。同时进行宏观调控，挖掘冰雪文化内涵，实施文化品牌战略，增加想象力和创造力。 　　借助互联网、多媒体等新手段，重组经营模式，集中技术和资金，积极引导企业实施跨行业调整，以文化创意产业作为突破口，带动旅游产业的发展。 　　21世纪的竞争是人才的竞争，积极学习国内外的成熟经验，留住本地人才、引进外来人才，才能为冰雪旅游的发展创新提供保障。 　　五、总结 　　通过以上的分析，我们可以看出，文化创意产业与冰雪旅游产业的耦合与创新，是新时期旅游产业发展的必由之路。它既符合中国目前的鼓励政策，又符合世界文创产业迅速发展的大趋势。只有通过多方面的共同努力，才能真正促进雪乡冰雪旅游产业的持续发展。 　　参考文献： 　　[1]詹成大.文化创意与传媒产业研究[M].北京：中国广播电视出版社，2009：34. 　　[2]余曼.基于地方政府绩效考评