马年春节营销策方案.docVIP

2014年春节划案 分析：因为春节的高峰期一般从年前15天开始升温启动的，大的超市将会对年货进行大量的集中陈列，人满为患，品牌性的年货价格将大大降低，作为我们的超市来说，应该围绕以下几个方面进行气氛渲染、商品陈列和促销宣传。 气氛营造： 入口；入口应以突出气氛为主，大橱窗位置应张贴整幅春节气氛海报，入口玻璃门粘贴春节气氛的玻璃贴。（大橱窗海报应选取部分有价格冲击力的商品，千万不能全部商品都上，否则反而导致效果不突出） 大橱窗制作喷绘，里面加活动内容 入口橱窗，可以网购玻璃贴 收银区与烟酒专柜、服务台： 收银线入口、服务台上空各悬挂团购牌，可以将充值优惠内容加到里面 场内堆头、主通道： 使用拉花和灯笼布置场内，简单有效营造春节的热烈气氛 进口食品区气氛不够突出，要在货架上空制作气氛牌，色调可以采用暖色与商场整体气氛吻合 二、商品陈列 1、入口：因为商场门面比较宽，但是显得比较冷清，使路过的顾客无法被门口的气氛吸引进入场内消费，建议可以在门口临租给卖水果或者春节装饰品的商户。 但是不允许遮挡橱窗的图片和入口 2、主通道年货陈列： *由于商场没有做生鲜，好又的的散装是专柜价格空间有限，因此高毛利的散装坚果类可以作为春节吸引客流的主销商品，建议商场引进，但是要注意商品定价和损耗。 *春节的厨房餐具部分可以做均价特价，毛利高，而且具有价格竞争优势。 *礼蓝部分可以使