影响大学生网购的因素.docVIP

影响大学生网购的因素 摘 要 随着互联网的高速发展，电子商务迅速普及，网购凭借其运营成本低，方便快捷等优势，逐渐成为一种潮流。而大学生作为社会的特殊群体，已经发展成为网购的主力军，在网购中受到诸多因素的影响，各因素之间相互交织，表现出错综复杂的局面。本文通过对银川市大学生的网购现状进行问卷调查，运用spss处理数据，分析总结影响大学生网购的因素，对大学生网购和网络商家经营提出合理的建议。 关键词 大学生 网购 影响因素 建议 Factors Affecting College Students Online Shopping ――Take Yinchuan City as an example ZHANG Jing， YANG Ya， LIU Kaobing， LI Zebin （Beifang University of Nationalities， Yinchuan， Ningxia 750021） Abstract With the rapid development of Internet， e-commerce rapidly growing popularity of online shopping with its low operating cost， convenience and other advantages， has become a trend. And as a special group of community college students， has become the main force of online shopping， is affected by many factors in online shopping， among the factors are intertwined， showing the intricate situation. Based on the current situation of online shopping Yinchuan college students conducted a questionnaire survey using spss data processing， analysis summarizes the factors affecting college students online shopping， made a reasonable proposal for online shopping and networking business operations for college students. Key words college students； online shopping； impact factors； suggestion 随着网络的不断发展，网购正在以惊人的速度渗透到人们的生活中。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2012年中国网络购物市场研究报告》①显示，2012年我国网络购物市场交易金额达到12594亿元，较2011年增长66.5%，占社会消费品零售总额的6.1%；截至2012年12月底，我国网络购物用户规模为2.42亿，网民使用网络购物的比例提升至42.9%，与2011年相比，网络用户增长4807万人，增长率为24.8%。由于大学生群体的计算机水平和文化水平比其他群体高且思想比较前卫，更容易参与网购，大学生已经成为网购中不折不扣的主力军。基于这个现状，本文主要分析影响大学生网购的因素，并对大学生进行网购提出合理的建议。 1 项目研究的思路及调查方式 1.1 研究思路 大学生作为富有创新性、接受能力强、年轻、学历高的网购消费群体，具有很强的研究代表性，因此我们选择大学生作为影响网购的因素的研究对象。本次调查通过发放问卷、访谈的方式对随机抽取的北方民族大学、宁夏大学、宁夏大学新华学院和宁夏职业技术学院的部分大学生进行调查，运用spss软件对调查结果进行分析，总结银川大学生网购的现状及影响因素，针对出现的问题对大学生和网络商家提出合理的建议。 1.2 调查方式及结果 本次调查采取随机抽样的方式，一共发放3000份问卷。北方民族大学和宁夏大学各发放了1000份，宁夏大学新华学院和宁夏职业技术学院中各发放了500份。回收问卷2924份，回收率为97.5%；其中有效问卷2898份，有效率为96.6%。 2 银川市大学生网购的现状 2.1 网站的选择 图1 大学生网购网站选择统计图 从图1可以看出，淘宝网、京东商城还有当当网是受大学生较为喜欢的网站。其中淘宝网最受欢迎，占总体的34.48%；其次是京东商城，占总体的24.01%；然后是当当网，占总体18.04%。淘宝网作为大学生网购的