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国家中心城市发展战略下的武汉市市属高校品牌建设研究 　　【摘 要】本文研究了在武汉市大力建设国家中心城市的时代背景下，市属高校品牌的建设围绕这一历史目标应当遵循的思路，探讨了武汉市市属高校的品牌定位与品牌核心竞争力，以及品牌价值提升、品牌管理和维护等方面的措施。 　　【关键词】国家中心城市；武汉；市属高校；品牌 　　一座城市的竞争力有多种体现方式，学界认为，国家中心城市的定位则反映该城市在经济、政治、文化、社会等领域具有全国性的重要影响，并能代表本国参与国际竞争。武汉市提出建设国家中心城市的战略目标后，该市市属高校如何为实现这一战略目标而助力城市建设与发展，就成为一个值得思考的问题。 　　一、武汉建设国家中心城市的时代背景 　　所谓国家中心城市，应当是在国家城市体系中占据“塔尖”地位的城市，不仅能够带动周边区域发展，在相当地理范围内的区域具有人才吸引力、经济和文化的辐射力与影响力，还应当在承担国家整体战略发展的引领和支撑作用。同时，国家中心城市还应当具有一定的国际地位，能够代表国家参与城市间的国际竞争。目前，我国正式文件认可的国家中心城市有北京、上海、天津、重庆、广州等五座，唯独中部地区缺位。在区域发展格局调整、变化的今天，中西部和内陆经济发展成为重中之重，亟需一座有号召力和影响力的城市来作为“领头羊”。 　　在这个时代大背景下，拥有深厚历史积淀和独特产业经济优势、承担多项国家战略的武汉提出建设国家中心城市是与我国经济战略部署相呼应的。从2004年以来，武汉陆续承担了中部崛起、两型社会建设、国家自主创新示范区建设等国家战略任务，成为衔接东部与中西部、领跑中西部发展的重要中心城市。2010年3月，国务院批复同意《武汉市城市总体规划》，明确武汉为我国中部地区的中心城市，全国重要的工业基地、科教基地和综合交通枢纽；2011年2月，武汉市“两会”批准的《武汉市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出，未来五年武汉将努力打造国家中心城市；2012年5月，温家宝总理在武汉考察时明确表示，大力支持武汉建设国家中心城市，武汉市同月成为全国首批16家国家级文化和科技融合示范基地之一。在经过数年的准备后，武汉已经进入了全面建设国家中心城市的跨越式发展阶段。 　　二、建设国家中心城市对武汉市市属高校品牌的要求 　　知名高校是其所在城市文化软实力的重要组成部分。国家中心城市的评价体系中必然包含城市的人才储备、创新精神、文化交流等文化软实力元素，而高校正是这些元素的天然提供者。 　　纵观世界高等教育发展史，城市与大学共生共荣的关系由来已久。城市是大学进步的助推器，大学是城市创新的动力源。城市定位的提升有助于市属高校品牌关注度和吸引力的提升，市属高校品牌美誉度和影响力的提升反过来又有助于城市品牌的建设，二者互利互惠，相互促进。著名学者许纪霖曾以哈佛大学和耶鲁大学为例这样说明城市对大学气质的影响：古朴整洁、文化气息浓厚的名校哈佛很大程度上受益于波士顿这个有文化贵族气质的城市，让人感到朝气蓬勃；而在与哈佛的竞争中，耶鲁大学的学术交流不如哈佛频繁，有一个原因是其紧挨著名的“问题城市”纽黑文，这座有着几百年历史的城市，在工业变迁后大为萧条，充斥着暴力和贫穷。同时，大学也在潜移默化中影响城市的科技竞争力和人文精神。好的大学中往往会有一批具有责任意识的知识分子积极参与政府决策，并拥有媒体话语权；或者以其思想学术的内在积淀，影响着一个城市的文化品格。 　　据研究，在我国，名牌大学与“强势”城市之间存在明显的对应关系。众所周知，武汉市拥有极其丰富的科教资源，是我国重要的教育中心城市，在汉高等院校、科研院所数量仅次于北京、上海，高等教育水平居全国第三，在校大学生人数居全国第一。在汉高校中，既有武汉大学、华中科技大学等8所在全国具有影响力的部属院校，也有江汉大学、武汉商学院、武汉软件工程职业学院和武汉城市职业学院等一批市属高校。武汉建设国家中心城市的目标之一，就是要建设成为全国科教、文化、创新中心。在实现这一目标的过程中，不同的院校应有不同的定位，综合考虑自身现有资源和特色，笔者以为武汉市市属高校应定位于主要为地方经济和社会发展服务。助力大武汉复兴，市属高校责无旁贷，应当在新的历史条件下重新审视学校的品牌定位与建设，为武汉腾飞输送创新型、实用性人才。 　　三、武汉市市属高校品牌建设现状 　　武汉市现有四所市属高校，根据专业设置和办学理念的不同各具特色。例如，武汉市商学院依靠特色鲜明的学科专业体系打响了自己的品牌，在烹饪专业、旅游酒店管理专业、马术专业（全国首家）等专业的建设上具有明显领先于其他高校的良好口碑，从而在招生与毕业生就业分配上取得了竞争优势。据媒体报道，2013年是所谓的“最难就业年”，而武汉商学院酒店专业的毕业生与可选岗位比例