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新媒体环境下电视台主持人形象塑造及对策研究 　　摘 要：在新媒体背影下，电视媒体的激烈竞争愈演愈列，同时也给电视台主持人提出了更高的要求，分析新媒体环境下电视台主持人应具备的形象特点和现状，为提升主持人形象进行一点思考，为我国传媒事业的发展略尽绵力。 　　关键词：新媒体；电视台主持人；形象塑造 　　中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）15-0170-02 　　主持人是电视台的形象标志，是媒介与观众紧密联系的桥梁，主持人良好的形象可以增强自己在节目主持中自信心，而在观众心目中，主持人的形象是否良好在很大程度上决定着节目的收视率。随着数字化新媒体的到来，许多传媒企业已踏入“建设新媒体”的征途，而作为传统四大媒介之一的电视产业，在这场轰轰烈烈的运动中首当其冲。新媒体的出现不仅改变了以往节目的传播方式和观众的接受习惯，同时也给节目制作以及主持人形象方面带来了不小的影响。 　　一、新媒体环境下电视节目主持人的形象特点 　　（一）外在形象 　　1.声音。主持是一门语言的艺术，声音要求听上去舒服、自然，持久耐听，能够在工作负荷重、场景变化多、语境区别大的情况下胜任主持工作。 　　2.语言。主持人的普通话发音对观众来讲是一种重要的标志，起到了良好的示范、导向作用。过硬的语言基本功是作为一名主持人的基本要求。在节目的传播过程中必须做到语言标准、语法规范、表达流畅。 　　3.仪表。根据节目性质的不同，主持人的妆容也会各有不同。一般情况下，新闻评论类节目要求主持人的妆容大方得体，少儿节目要求主持人的妆容青春活泼，而综艺娱乐类节目中，主持人的妆容可以适当突显个人风格特色。主持人的形象要与节目本身相协调，这样才能为所在媒体树立良好的形象[1]。 　　（二）内在形象 　　1.新媒体环境下主持人的专业素养。新媒体时代的到来，使得各类信息喷涌而出，大量的真假难辨的信息常常使人晕头转向。作为一名电视节目主持人，必须有能力掌握辨别真伪的能力，并能够在短时间内在海量的信息中甄别出有价值的新闻观点。但这些仅仅是开始，待新闻观点提炼后，还要将观点的形象表述进行碎片化处理，应用新媒体的传播方式持续覆盖和推介，进而达到一种立体传播的效果[2]。新媒体环境几乎所有的传统媒体都开辟了新媒体平台，而电视节目主持人也不例外，都拥有自己的博客、微搏，受众接触到新闻事件已不再是局限于电视节目中，而是包括了主持人的个性风格和情绪倾向，这也使主持人的形象更加饱满、丰富而生动。不同的媒体报道同一事件时其视角、细节会呈现出成千上万个版本，受众只有通过多方面的浏览和关注才能还原事件的真实性[3]，而过程是十分富有趣味性的，通过各种传播方式的相互交织，给受众提供了更加全面的信息世界。 　　2.新媒体环境下主持人的文化素养。文化素养不单指学历文凭，更包括主持人的知识储备、文化底蕴和学习能力。新媒体时代，新闻传播者与受众的界限越来越模糊，每个人都同时扮演着传播者和接受者的角色，在如今每时每刻都会有海量信息出现的社会里，想要抢到独家新闻已成为非常困难的事情。电视主持人要避免自己的声音被淹没，不仅要具备卓越的甄别能力来判断事件的真伪以及传播的价值，还要具备较强的信息处理能力，能够对信息进行及时的接收、转换和发布，并保持独特的视角，以别具一格的方式进行表达，这样才能在竞争激烈的媒体角逐中保持知情权和话语权。无论是主持人还是受众，都被多种媒体共存的环境中所喷涌出的大量信息所影响。因此，主持人必须具备对多种媒介语态熟练自由切换的能力。此外，在新闻事件所在地，电视主持人还同时担任着记者、摄影、评论等多种角色，这给新媒体下电视台节目主持人提出了更高的要求。 　　3.新媒体环境下主持人的娱乐性。随着我国经济的迅速发展，人们的生活节奏也随之加快，观众也越来越容易接受那些娱乐性的节目，以此来愉悦自己，放松心情。而新媒体正是抓住了这一特点，以此来当作自己的“杀手锏”。节目主持人可以对一些严肃的事情进行调侃，以他们风趣、幽默的评论，再加上独特的创造力受到广大受众群体的欢迎。 　　二、电视台主持人形象现状 　　（一）对自身定位认识不足 　　要想制作出观众喜闻乐见的节目就必须从受观众的角度发出，有些主持人只是将自己认为好的内容扩大化，且在主持中刻意模仿港台腔，喜好哗众取宠，这些都是与高质量的节目主持相悖的，没能达到作为一名合格主持人的要求。 　　（二）对自身的综合形象认识不足 　　有很多主持人认为所谓形象好就是打扮入时，穿得漂亮、性感，其实这些是对主持人形象塑造的重大误解，歪曲认识，甚至个别主持人刻意追求怪异的穿着，整体形象十分不得体，引起了观众的厌恶。 　　（三）将娱乐化变成了“愚乐化” 　　标准的普通话要求主持人的吐字发音必须字正