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河北文化形象塑造与传播路径选择 　　[提要] 在“文化走出去”战略背景下，树立河北文化形象，扩大河北文化的影响力，提升文化软实力是一个重要的课题。本文分析河北文化形象塑造现状以及存在的问题，并从传播渠道、传播内容、传播媒介、受众等方面提出河北文化形象塑造与传播的发展路径。 　　关键词：文化形象；河北；塑造；路径 　　基金项目：本文为2015年河北省社会科学发展研究项目：“文化‘走出去’战略下河北文化形象塑造研究”（项目编号：2015030377）研究成果 　　中图分类号：G124 文献标识码：A 　　收录日期：2015年8月5日 　　一、河北文化形象塑造现状 　　（一）河北文化形象塑造已初见成效 　　1、充分利用文化资源，重视文化形象的塑造。区域文化形象作为该区域文化软实力和文化精神的集中体现，对区域经济文化的发展发挥着越来越重要的作用，因而区域文化形象的塑造日益受到政府部门的重视。河北省将塑造和传播河北文化形象提升到战略高度，通过组织大型文化活动、河北省文化形象名片筛选以及知名文化品牌的打造等，扩大了河北文化形象的对外影响力，引领河北文化进一步走出去。这些文化品牌潜在的经济价值、文化价值也为提升河北文化大省形象提供了价值引领和文化支撑。 　　2、文化形象定位明确。定位是指确定某一事物在一定环境中的位置，包括方向、位置、深度、高度、重要程度等。区域文化形象定位就是在文化战略指导下，为区域文化传统、文化行为、文化实力等要素综合设定的方向和位置，它彰显了区域文化的个性化特征。 　　塑造和传播区域文化形象，首先要对文化形象有明确的定位。河北文化是指在河北特定地域上形成的上古文化、古代文化、近代文化、现当代文化构成的总和。虽然河北文化资源的多元性决定了河北文化形象定位的多样性，但河北文化形象明确定位于以燕赵文化和京畿文化为核心形象的“革命文化、爱国文化、根脉文化、畿辅文化和开放文化”五个文化形象，形成了系统的解读、设计、开发、宣传河北文化形象工程体系。 　　3、文化形象初具品牌效应。文化品牌对于促进文化大发展大繁荣具有特殊意义，是衡量一个地区文化发达程度的重要尺度。河北省作为中华文明的重要发祥地，有着丰富的文化资源和深厚的文化积淀，针对河北整体性的文化资源“点多面广、分散经营、大而不强”的现状，政府部门对河北文化资源进行了梳理和整合，打造了包括历史文化名城（镇）、文化旅游名胜、文物精品、古代建筑、爱国主义教育基地和非物质文化遗产等在内的60个河北文化形象名片，借助河北文化形象名片自身生动的艺术形态和巨大的传播力，把河北省的文化形象推向全国，推向全世界，文化形象的品牌效应已经初步显现了其文化价值和经济价值。 　　4、区域内部文化认同感增强。认同感是指群体内的每个成员对外界的一些重大事件与原则问题，通常能有共同的认识与评价。文化认同感是一个国家、区域凝聚力的重要保障。2010年以来，河北文化精品层出不穷，以《唐山大地震》、《为了新中国前进》、《广府太极传奇》、《铁肩担道义》、《牛铁汉和他的儿女们》等为代表的一批精品影视剧热映、热播，京剧《响九霄》，河北梆子《女人九香》、《钟馗》，话剧《日出而作》等舞台艺术精品引起了社会广泛关注，增强了内部公众对河北文化的认同感，有利于进一步对外传播河北良好的文化形象。 　　（二）河北文化形象塑造与传播存在的问题 　　1、文化形象塑造与传播主体单一。区域文化形象的打造是一个系统工程，它涉及政治、经济、文化等诸多方面，必须经过大量、充分地调查，科学、严密地论证，这是一项需要由多学科、多领域、多部门统一完成的艰巨而又复杂的工作。因此，文化形象的塑造与传播，需要政府相关部门、文化企业、民间文化传播组织甚至公众的共同配合。 　　目前，政府和大众传播媒介是河北文化形象的塑造与传播的主体，发挥着“把关人”的功能，而忽略了民间文化传播组织和文化企业的作用，文化企业的文化形象传播大多针对本企业及文化产品，缺乏从全局的高度传播河北文化形象的自觉性，因而无法实现文化传播联动；在新媒体环境下，公众既是河北文化形象传播的受传者又可以是传播者，但是大多数公众对河北文化形象缺乏传播意识，参与度不高。 　　2、文化形象传播方式千篇一律，传播能力薄弱。赵启正先生在谈及目前我国文化对外输出远少于输入的现象时也曾指出：“不是说我们的文化没有资源，这里很重要的是我们对外的表达和传播的能力弱。”河北文化形象的传播同样存在传播方式比较单一、传播能力薄弱的问题。目前文化形象的传播方式，一是政府组织的大型文化活动，如在韩国、埃及成功举办的“河北文化周”，河北省民间工艺、京剧、杂技、河北梆子、民族舞蹈等赴港澳台的展演等；二是大众传播媒介尤其是传统媒介如电视、广播、报纸等，忽略了作为新媒体的微博、微信、微电影的传播力