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浅析产业集群区域品牌发展 　　【摘要】打造区域品牌已成为区域经济发展的主导因素，也是区域产业集群转型升级的必由之路。本文通过对现有嘉兴市区域品牌及产业集群相关资料数据的整理分析，总结产业集群区域品牌发展概况、分析发展过程中存在的问题并提出发展区域品牌的实质性的建议与策略。 　　【关键词】区域品牌；产业集群；发展 　　一、引言 　　区域品牌是指某个行政或地理区域内形成的以产业集群为依托，具有较大生产规模、较高市场占有率和较强社会影响力，并为该地产业与企业所共同拥有的知名品牌。区域品牌作为区域经济与产业集群发展的巨大无形资产，对于提升区域知名度、美誉度和区域经济的凝聚力、向心力具有重要战略价值。因此，打造区域品牌已成为区域经济发展的主导因素，也是区域产业集群转型升级的必由之路。就目前嘉兴市产业集群的研究情况来看，缺乏一个较系统的梳理，本文主要梳理嘉兴目前产业集群区域品牌的情况并从整体状况分析目前现状以及发展过程中存在的问题并针对性提出建议和对策。 　　二、嘉兴市产业集群区域品牌发展现状分析 　　（一）嘉兴市产业集群区域品牌发展历程 　　嘉兴基于产业集群的区域品牌发展历经了初创、快速发展与协同发展三个阶段。 　　初创阶段，在上世纪九十年代，嘉兴各地开始规划建设各类经济开发区和工业园区。这时候，具有块状经济特点的产业集群基本形成，而以之为依托的区域品牌效应也开始显现，以海宁皮革、桐乡毛衫为代表的区域品牌开始在全国打响知名度。 　　快速发展阶段（2001年―2009年），在此期间，一方面各级政府开始重视品牌建设工作，另一方面行业协会、学会等第三方机构在推动区域品牌建设中起到了重要作用。海宁皮革、濮院毛衫、嘉善木业等传统产业集群获得了由行业协会所颁的“中国皮革之都”、“中国布艺名镇”、“中国毛衫第一市”、“中国实木复合地板之都”等称号。 　　第三个阶段就是与产业集群互促发展阶段，也就是2010年至今，随着嘉兴众多区域品牌知名度和美誉度的不断提升，它们对产业集群的发展形成强化作用。如濮院毛衫产业集群的发展极大地提升了“濮院毛衫”区域品牌的声誉，而后者又吸引了大批专业化的供应商、经销商、专业人才在濮院聚集，反过来进一步促进产业集群持续健康的发展。 　　（二）目前嘉兴市产业集群区域品牌总体分布与层次 　　据不完全统计，目前我市拥有销售收入10亿以上的产业集群28个。除海宁皮革评为工信部产业集群区域品牌与浙江省区域国际品牌试点外，桐乡濮院毛衫、海宁经编等产业集群也获得了省级区域品牌称号。其它产业如嘉善木业、秀洲纺织、王店吊顶等也纷纷注册集体商标，将产业集群区域品牌作为产业集群的重要资产进行管理。新兴战略性产业集群在区域品牌建设上也体现出了较强的发展潜力，如嘉善光伏被授予“浙江省光伏产业基地”，海盐核电关联产业被授予“省高新技术产业基地”等。此外还有一些产业集群虽规模不大但区域品牌意识强，也申请了集体商标（见表1）。 　　（三）产业集群区域品牌生态分类 　　依托产业集群的区域品牌生态体系与产业集群内部结构组成与协作竞争关系息息相关。总体来看，区域品牌生态结构可概括为以下四种类型：（1）多核竞争型。即在产业集群中通常存在一个以上领导品牌，在这些领导品牌之下还存在多个跟随品牌分别占据了不同的细分市场。领导品牌与跟随品牌的定位与市场表现共同构成了区域品牌的价值。如海宁皮革、桐乡针织产业集群等。（2）单核领导型。即区域品牌由产业集群龙头企业的品牌所主导，集群中其它单位则往往处于协作地位，品牌影响力较低。如嘉善光伏产业集群。（3）寄生型，主要来源于外向型产业集群，即集群企业主要通过贴牌生产消化产能，自主品牌建设相对落后，如平湖服装产业集群及一些新兴的战略性产业集群。（4）错位共生型。这一品牌生态结构与多核竞争型结构相近，但因产业集群中各产品品牌之间存在较大的定位差异，企业之间竞争激烈程度较低，发展成熟后可形成较好的区域品牌生态互促关系。如王店吊顶产业集群中来斯奥、鼎美、品格、奥华等品牌分别制订了各有差异的中高端产品定位及对应的目标细分市场，在市场竞争中各显特色，形成了良好的错位共生格局。 　　（四）区域品牌发展服务配套 　　我市各级政府在统筹全局、科学规划的基础上制订与实施了多项扶持培育政策与举措，并成为区域品牌建设的主要推动者。1.品牌培育建设的战略规划不断完善。2.区域品牌示范建设成效显著。产业集群积极申报国家级、省级区域品牌建设示范区，以示范建设探索培育区域品牌的新模式、新路径，逐步建立与完善区域品牌培育机制。3.区域品牌服务平台发挥作用。在29个产业集群中，绝大部分产业集群已建成了产品技术与检测公共服务平台，在保障产业主导产品质量起到了重要作用。4.龙头企业创新与创新服务体系协调发展推进品牌建设。5.以创意设计