郭龙华_社交网络概览.pptVIP

传统网络和微博的区别 SNS和微博的区别 研究内容 微博用户关系网络研究 介于规则网络与完全随机网络之间的小世界网络 小世界特性 信息在微博中得以迅速传播 微博传播模型研究 单链条 中心式 关键点 单关键点 多关键点 蒲公英式 微博传播特点 病毒式爆发 热度随时间衰减 名人效应 传播内容碎片化 基于用户关系网络 背对式传播 微博话题检测及预警模型 微博数据采集 微博话题检测系统 话题簇 热点话题 话题微博传播预测模型 微博预警 输出1 输出2 新浪微博 中文微博的话题检测模型 给定时间窗内的微博集 预处理 微博文本表示 向量2 {向量1 向量n} …... 话题聚类 话题簇1 话题簇2 话题簇m …… 话题1 话题2 话题m …… 关键词提取 关键词提取 噪声 关键词提取 {微博1, 微博2, …, 微博n} 特征选取权重计算 话题微博的预警 微博传播链关键点预测 研究用户粉丝数、平均微博被转发次数 基于贝叶斯预测模型 社交网络研究应用 社交网络广告投放 面对当前需求，参考以往案例，拟定“广告信息”； 选择投放节点； 投放广告信息 引导效果评估 大规模商业需求发现 微博一：在哪里买手机比较放心； 微博二：我的孩子今天满月，真高兴 群体智慧 群体智慧 谢谢！ 微博用户关系网络图的度分布都服从幂律分布，对于上万、甚至几十万条边的大型网络，微博用户关系网络的聚集系数较高，在0.2左右，平均路径长度较短，约为3，即微博用户之间平均通过3个用户就可以互相关注。 因此，也可以认为微博中的信息平均通过3层传播就可以从用户A传播至用户B，正因为微博用户关系网络的小世界特性，信息在微博环境中可以迅速传播开来。 * * 单链条传播模型是一种“一对一”的传播模型，这种传播模型极为简单，但并不常见。当一条微博经过发布后，该微博以微博作者为起点，沿着某个方向被连续转发下去，从而形成一条链条式的传播路径。单链条传播模型图的一个实例如图2-5所示，红点所示即为从作者“郑宇MSRA”出发的一条单链条传播路径。当然，这不完全是一个单一的单链条传播模型，它还包括了以作者为中心的中心式传播路径。 中心式传播模型是一种“一对多”的传播模型，当一条微博经过发布后，所有关注了该微博作者的用户都将即时收到该微博信息，其中可能有一部分粉丝会对该微博进行转发分享。由此，便形成了一种以微博作者为中心的传播模型图。通常这种类型的微博的特征是微博作者拥有庞大的粉丝群。中心式传播模型图如图2-6所示，其传播路径以作者为中心呈环状一层一层向外扩散。中心式传播模型中，作者具有较大的影响力。 关键点传播分为单关键点传播与多关键点传播。关键点传播指的是在博主之外形成的单个或多个局部“中心”传播，即一条微博经过单个或多个关键人物形成大量转发。这种类型的微博通常是由于用户发布后，经过了名人的转发，使得该微博可以进一步的持续传播和扩散。关键点传播模型图如图2-7所示，其中红点代表原微博的作者。 图2-8是蒲公英式传播模型图。蒲公英式传播是一种结合了中心式传播和关键点传播的较为复杂的传播模型。微博经作者发布后形成中心式传播，且在转发过程中得到多个关键点的帮助，又出现了以多个关键点为中心的传播，最后形成了类似蒲公英的多层次、多中心的传播模型。这种类型的微博通常是热门话题或内容较为有趣，从而形成了上千或上万的转发量。 * 病毒式爆发指信息像病毒一样传播和扩散，在短时间内呈现“核裂变”式的增长。由于微博提供了方便的信息发布平台，使得微博相较传统媒体而言具有更强的即时性，许多突发事件在第一时间就会通过微博这个媒介在网络上进行传播，再加上微博上庞大的用户群与人际关系网络，信息通过微博平台被发布或转发后，发布者或转发者的所有粉丝都将接收到该信息，一条信息经过多次转发后，就会像滚雪球一样迅速扩散。（例子：凌晨1点17分 ） 当然，微博的转发热度也不会无止境的增长，最终热度也会随时间增长而逐渐消逝。在微博发布后的两天，转发量达到两个小高峰，随后的几天，微博的转发量迅速下滑，随着时间的增长，该微博的热度也迅速衰减。 所谓名人效应指的是名人所发布的微博更易被扩散，此处的名人并不仅仅指现实生活中的名人，也包括那些活跃于网络上，拥有上万粉丝数的网络名人。由于名人拥有较高的受关注程度及较多的粉丝，当名人发布了一条微博后，该微博的受众面自然也较广，假设该微博的被转发概率是一定的，那么该微博作者的粉丝数越多，会对该微博发生转发行为的用户数也越多。同时，由于名人通常都会有更高的可信度，因此由名人发布的微博的被转发概率也会相对更高。基于以上两点，微博上的话题传播具有很强的名人效应的特征。 考虑到微博有140字的内容长度限制，因此在微博上发布的信息通常十分简短，无法做到像传统媒体一样详细具体。再