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电视广告中视觉传播要素探析 　　摘 要：电视作为广告传统媒介形式之一，它声画兼具、受众广泛、传播公信力较高的特点，是大众最熟悉的媒介形式。本文从电视广告传播的视觉、画面角度出发，分析了电视广告传播过程中非常重要的讯息要素的承载、表达形式，并进行列举对比，对电视广告的设计、制作和在实践中的运用具有很好的指导意义。 　　关键词：电视广告；视觉传播要素 　　谈起商业广告，可能很多消费者会抱怨自己充斥于各种广告的“广告轰炸”中，可是一旦离开了广告，我们的现代生活会变成什么样，大概我们无法想象。广告助力于商业发展的作用有目共睹，电视作为传统媒介形式之一，它声画兼具、受众广泛、传播公信力较高的特点，是大众最熟悉的媒介之一，而电视广告在传播过程中也有着自己特殊性，“它不是让人们去欣赏一部影视作品，而是创作既好看又有效的影视广告作品”[1]，最终目的是促成购买，那么在这个过程中，作为视觉传达表现部分的，视觉传播要素就值得我们去探讨一番。 　　1 电视广告中的演员 　　这里所指的演员简单理解就是电视广告的表演者。电视广告的演员可以在电视广告片中表演各种不同的角色，主要的角色大致可以分为两种： 　　1.1 因为没使用该广告商品而遭殃的人 　　电视广告中表现因为没使用该广告商品而遭殃的人，多以夸张的剧情，幽默、恐惧或其他强烈的情绪传达和反复强调该商品的利好来表现。如：立白洗洁精的电