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农村电商项目的可行性与展望 　　摘要：农村电商项目是三农建设一个被打开的希望之盒，未来发展形势良好，但是发展农村电商会遇到很多必须要破解的难题，没有捷径可走，对此本文提出了一些发展建议。 　　关键词：农村 电商 政策 　　一、农村电商项目的可行性 　　农村电子商务是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。 　　随着城市电商市场的日益饱和，在一二线市场已经失去渠道优势的电商对农村电商项目带来的商机寄予厚望。 但是，电商能否从“小、散、乱”的农村市场中开辟全新疆土还需进一步地研究与发展。笔者认为农村电商项目的可行性主要体现在以下方面： 　　（一）网络在农村的普及 　　近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降， 但农村网民在总体网民中的占比却保持上升， 农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力，事实上早在几年前，精明的淘宝就已经开始了在农村拓展。不仅农村的消费在逐渐增加，农民网店也开始成为了一道独特的风景，淘宝县开始兴起。在农村电商消费增加的同时，农村的小生产也逐渐地与更大的市场实现了对接。 　　（二）政策的扶持 　　由于长期以来“以农养工”、“以乡养城”的经济政策，导致我国城乡二元经济结构的广泛存在，这已经成为了阻碍市场经济的发展的重大因素，导致城乡之间差距的进一步拉大。大力发展农村经济，改善城乡二元经济结构的状态一直是这几年国家大力推行的政策。在国家政策的引导下，农村经济得到了快速发展，农民的生活逐步改善，而农村作为下一个互联网“人口红利”来源的价值开始凸显。 　　2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。 　　2015年11月，中共中央、国务院颁布了《关于打赢脱贫攻坚战的决定》，将“电商扶贫”正式纳入了精准扶贫工程。京东、阿里等各家互联网企业纷纷加入农村经济大军，不仅基于自身生态圈进行产业链、产品链开发，更是频频和政府机关合作，“电商+政府”成为常态，覆盖越来越多的农村和农民。 　　2016年1月，国务院扶贫开发领导小组就与京东集团签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》，根据协议约定，在十三五期间京东集团在贫困地区加大投资力度，主要用于生鲜冷链宅配体系建设，保证将贫困地区生鲜产品配送到全国主要消费城市；在832个贫困县中选择200个县作为电商扶贫示范县，直接或间接帮助200万建档立卡贫困人口实现稳定脱贫。 　　2016年2月中旬，国家发改委与阿里巴巴签署农村电商合作协议。根据协议，发改委将整合资源，推动、引导试点地区与阿里巴巴农村淘宝项目合作，同时鼓励试点地区开展针对政府相关服务人员、农村淘宝合伙人等农村电商服务体系参与人员的培训活动。双方在未来三年内将共同支持300余试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电商。 　　（三）资金来源有保障 　　受限于渠道和效率等问题，传统金融机构在农产品采销和融资等方面多难以为农民提供真正落地性好的解决方案。其中，渠道方面问题最大。随着电商巨头的涌入，国家优惠政策和互联网金融形成协力效应，农村经济的互联网化解决方案正逐步形成，这块俗称的“硬骨头”也正逐步变得柔软。政府补贴对于电商平台和一些小县城来说便不可或缺。2015年6月，财政部、商务部公布了2015年电子商务进农村综合示范工作的200个示范县名单，中央财政计划安排20亿专项资金进行对口扶持，每个示范县有1000万的扶持资金。除了传统的电商业务，阿里巴巴和京东商城也瞄准了随之衍生的一系列服务。京东旗下的京农贷，用户贷款只能用于购买农业生产资料，不同贷款用途设置的贷款金额不同。农村淘宝服务站也推出旺农贷，有贷款需求的农民，直接去当地农村淘宝服务站，即可进行无抵押、无担保纯信用贷款，最快3分钟便能放款。京东也在不断整合渠道优势，通过“京农贷”“农村理财”“乡村白条”等产品把越来越多的农民整合到京东农村金融可以覆盖的生态圈内。 　　（四）可借鉴的农村电商模式 　　针对目前国内各地区农村发展经济条件不同的现实性条件，各地区也探索出了不同的适用于自身本地区发展的农村电商模式，比如浙江省丽水市的遂昌模式“生产方+服务商+网络分销商”、吉林省白城市的通榆模式“生产方+电商公司”、“货通天下农商产业联盟”模式主打的“农产品供应商+联盟+采购企业”、徐州市沙