互联网+时代市场营销策略的转变.docVIP

互联网+时代市场营销策略的转变 　　摘 要：随着互联网技术的深入发展，网络经济已经进入了高度发展的阶段，网络经济是对传统工业经济的冲击，在网络经济背景下，市场营销工作必须注重创新，市场营销工作必须结合网络环境的变化及网络经济中衍生出来的新常态，有效地优化市场营销策略，不断转变市场营销策略。 　　关键词：网络经济；市场营销；营销策略；转变 　　网络经济是对传统工业经济的扬弃，是一种在信息产业进一步分工，传统产业相互融合基础上的直接经济。在网络经济背景下，在开展市场营销的过程中，必须结合网络经济的新形势及新特点，转变市场营销策略，不断提升市场营销策略的针对性，有效地实现用户的高层次需求，有效地维系用户，将用户的未来需求与企业的长远发展有效联系在一起。 　　一、网络经济背景下市场营销的特点 　　网络经济是依托于互联网技术为核心的，相比于传统工业经济形态，网络经济本身就具有较大的优势。第一，顾客的长期价值。在传统经济形态下，市场营销追求短期利益，尽可能地挖掘用户现有的价值。而在网络经济形态下，企业同质化竞争越来越激烈，在开展市场营销的过程中，必须注重挖掘顾客的长期价值。这主要是因为在激烈竞争的网络经济背景下，用户的选择性较广，企业在开发新用户的投入要远远高于维系老用户。同时，依托于网络技术，企业在开展市场营销的过程中，更有助于为用户提供针对性的、个性化的服务。第二，网络经