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互联网下的冷静思维 　　在很多互联网从业者以及互联网粉丝的眼里，互联网就是一切。他们认为，有了互联网，传统的很多东西在互联网面前都不再有效。他们把互联网凌驾于传统产业之上，认为互联网是传统产业的颠覆者和替代者。 　　认清互联网的本质 　　互联网的本质，其实是一种技术，一种工具。它是一种能够将实体企业与消费者连接起来的技术，是一种能够帮助实体企业完成与消费者直接互动的工具，它还可能是实体企业除了线下之外的一种新的销售渠道和新的传播平台。 　　也就是说，实体企业与互联网结合起来，会改变实体企业的营销、传播甚至商业模式。从这个意义上讲，未来的实体经济，将是信息化的、互联网化的实体经济。因为互联网的加入，让实体经济进入了一个新的时代。因此，传统产业需要因应互联网的大趋势，展开互联网化的转型。 　　但是，即便诚如上述，我们也不要忘了，实体企业互联网化的过程，只不过是在实体企业的躯体里植入和溶化进了互联网的过程而已。实体企业还是实体企业，只不过变成了一种新型的实体企业。 　　在这样的过程中，就传统产业而言，互联网是一种先进的生产力，先进的技术与工具，它是为传统企业服务和可资利用的。就像第一次工业革命中，机器生产成为主流；第二次工业革命中，电力和石油成为新兴的能源。但是，我们回过头再看看第一、第二次工业革命后，机器、电力、石油，最后都成为了什么？它们最终替代了、颠覆了实体企业