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传统企业如何驶上电子商务快车道 　　毋庸置疑，互联网发展到今天已经对各行各业产生了深远的影响。对于传统企业来说，现在的问题早已不是要不要，而是如何去拥抱这种大趋势，如何有效利用电子商务这种新兴的零售和营销模式。2013年3月22日，本刊联合IBM举办了“传统企业如何驶上电子商务快车道”专题研讨会，邀请天猫高层以及IBM的电子商务、零售和供应链专家，与90多位传统企业高管深入探讨线上线下冲突、个性化营销、供应链等电子商务运营的诸多关键问题。我们现撷取论坛中的精彩观点与读者分享。 　　线上线下整合：如何解决线上线下冲突？实体店的重要性何在，如何转型？企业内部如何改造IT系统和部门职能？ 　　王煜磊（天猫副总裁）： 　　这两年关于电子商务会不会取代传统零售的话题一直很热，大家达成的普遍共识是：两者之间并非竞争关系。电子商务因为其便利性，未来占比一定会增大，但不会取代传统零售。就像以前我们都到菜场买菜，现在因为方便也会到超市买菜。但在中国，菜场可能永远不会消失。传统零售和电子商务的关系也是这样。其实，对传统品牌商最大的挑战是观念的转变。过去，门店越多，资产越大。而现在，你需要改变原有的资产赢利方式，不需要的门店就应该卖掉。归根到底，我们要看消费者在哪里，如果消费者在街上，我们就一定要在街上露脸；如果消费者在网上，我们就一定要在网上露脸。对于在座的品牌商而言，传统门店当然得保