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中外广告史----广告赏析 姓名: 雷新宁 学号: 2010310710023 专业: 广告 学院: 新闻与传播学院 第一篇 可口可乐?海沙滩企鹅篇 上面是一则可口可乐的平面广告。这个广告的背景是以沙滩和海为主。主人公是一个坐在沙滩椅上的男人，和藏在沙滩椅后面的企鹅。 是蓝色是这个平面广告中曼主要的色彩。蓝色所代表的是纯净，通常让人联想到海洋、天空、水。纯净的蓝色表现出的是美丽、冷静、理智、安详与广阔。而且在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色。 可口可乐公司的标志是以红色为主的圆形图案，而图中的背景主色是以蓝色为主，因此两个形成了强烈的对比。在充分表达了广告的内容和故事的同时，也简单而且明了的显示出了该公司的标志。 广告是以滑稽的形式表达。男主人公在沙滩休息后想拿自己的可口可乐喝，结果找不到。而一只企鹅偷了他的可乐正躲在他的椅子后面开心的偷喝中。 广告中的滩上都是在玩耍的人，好动的企鹅，白色到蓝色的渐变，还表现出了该产品是代表着纯净和活力的。此外，广告中还有着另外一个信息，也就是在炎热的夏天下，面对着一望无际的大海，踩着白色的热沙，唯有可口可乐才是消暑的方法。广告中的主人公在找不到可乐时表现出的惊荒，小企鹅在偷到可乐后的开心和满足，充分的显示出可口可乐在其中的重要性。 第二篇 地球变暖后的中国长城 这个广告是意大利时装品牌DIESEL、和世界自然基金会WWF等环保公益组织倡导关注全球变暖问题合力拍摄的有关地球变暖的环保公益广告。 图中的地方是变暖后的中国长城，虽然中国现在经济实力已经是世界大国，但事实上它还仍是个工业国家，不仅人多车多，污染更多。大量的空气污染不仅对人体本身有害，更会加快地球的暖化，使全球变暖，海平面上升，更会造成一连串的自然灾害的不断出现。 广告中是以长城为背景，长城位于中国的北部，西起甘肃嘉峪关，东到河北山海关，横跨了大半个中国。而因为近几年来中国的掘起，对土地的大量开发，造成了中西部地区大量的荒漠化和沙漠化。由于大量树木的消失，没有了摭挡风沙的屏障，近年开始不断有沙尘暴出现，而且一次比一次强烈， 甚至可以吹到日本和台湾。由此可见全球变暖的破坏性。 广告中的沙已经把山全部都盖住了，只留下了山上的长城，而且是断断续续的长城。天空上没有云，没有了摭挡紫外线的屏障，也说明了内陆地区的干旱。女模特和男模特的穿着都以单色浅色为主，减少了因为强烈阳光而带来的热量。女模特正拿着她的鞋子在倒沙，充分的说明了图里面除了沙还是沙。 第三篇 中原地产广告：为缘分铺路 /programs/view/HM-o4cyWNMU/ 这是一家香港地产公司推出的一个有关售楼的广告。广告中的主角是一个女生和一个象征男性的卡通小盒子。以“缘分”2字作为整个广告的故事主线，兜兜转转，最后才让2人相遇。 广告的亮点在于象征男性的卡通形象小盒子们。广告从头到尾的节紧紧相连，以简单的主角设计，连系着现实中大多数打工人的梦想---买屋子，从而突出想找屋子的人的迫切的心情。虽然情节一样让人纠结，但并不忧伤，或者沉闷，而小盒子的可爱形象就让广告的格调变得轻快。与你倾心的那个她相遇，是多么令人欣喜的一件事啊。 而广告的最后因为一场小地震，一墙之隔的他们最终看到了对方，缘分将男女主角的相遇安排在中原地产的店铺外。从而告诉了大家，这就是中原地产 ，也表明了在中原地产里可以找到大家的理想的屋子。 中原地产是香港的地产老品牌，以房屋租售为主，其旗下的中原地产代理有限公司是集团的旗舰公司。对于在异乡漂泊的你我他，总是免不了与这些地产中介和代理公司打交道。但能给我们带来安全感的房子少之又少。则找房广告，一定会给你带来一些感触或是安慰。想而广告中的“房缘”也不禁让人想象自己会不会也像广告中的一样有女主角一样不期而至。 第四篇 泰国方便面广告：介于好吃和呕吐之间 这是一则是泰国的WaiWai方便面的广告，片中以男生吃的面为主线，从他的面部表情和动作上，表现出了不同面食下的反应。 第一碗面里躺着几个昏昏欲睡的，死气沉沉，胖胖的女人，叫人看了就吃不下去。而主角看完第一碗面也正正是那个无奈，没食欲的表情。第二碗面泡着几个窈窕年轻的大美人，活色生香，十分诱人，让人恨不得都吃掉的感觉。 在广告中，第一碗表现出来的是被泡了发涨的面，一般发涨了的面都会失去口感，而且用了几个胖胖的女人来代替，让人吃不下去。第二碗面表现出来的确是始终坚挺，