果粒奶广告效果评报告.docVIP

果粒奶 广告效果测评报告 一、测评背景： [可口可乐果粒奶优]融合了精选进口牛奶原料、阳光果汁和饱满椰果粒等原料，无论是匆忙的早餐时间，或是下午两餐间的午后小憩，还是晚饭后睡觉前休息时间，[可口可乐果粒奶优]都能给你带来独特美味与愉悦的饮用体验，。[可口可乐果粒奶优]层层美味的体验，随心与谷物面包等各种食品搭配，创造愉悦的体验与心情，是一种健康时尚的生活方式。 同时，在草莓新口味上市后，四种不同风味可供消费者在不同情况下随享丰富滋养。作为[可口可乐]品牌旗下的又一全新产品，[可口可乐果粒奶优]很好地延续了该品牌特加椰果粒的产品创新。 2004年，[可口可乐果粒橙]橙汁饮料产品首度在中国市场推出，创新性地在果汁中加入果肉成份，给消费者带来全新的味觉体验，其“特加真正果肉”的特点让它在市场上取得瞩目成绩，[可口可乐]品牌含有果粒的特色，已经成为此类产品的先行者与倡导者。在此基础上，[可口可乐果粒奶优]的推出，在水果牛奶饮料中加入饱满椰果粒，使其不仅有牛奶的饱满、醇厚，果汁的甜美、清香，还有一种咀嚼的乐趣，口感甜而不腻，椰果粒Q滑爽口，带来清爽惬意的美好体验，正是这些巧妙搭配促使[可口可乐果粒奶优]成为水果牛奶饮料潮流。 自2009年10月12日上市以来，[可口可乐果粒奶优]在竞争激烈的水果牛奶饮料领域取得了可观的市场业绩，各大超市卖场供不应求，甚至带动了整个水果牛奶饮料品类的销售。作为特为中国消费者量身定制的产品，[可口可乐果粒奶优]创新的口感与鲜明的产品特色抓住了一个饮料的细分类别，这是其赢得无数消费者拥趸的关键所在。 长期以来，可口可乐公司致力于利用其资源和专业优势，研发和创造新的饮料产品满足中国消费者的口味和需求，[可口可乐果粒奶优]是由可口可乐公司设在上海的全球创新与技术中心独立研发，同时也是针对中国消费者需求的一次成功创新。 据了解，可口可乐上海全球创新与技术中心是可口可乐公司全球六大研发中心之一，总投资达到9000万美元，有超过100位来自中国和亚洲的顶尖研发人才和食品科学领域的专家，共同致力于产品与饮料的创新。正是在这所可口可乐亚洲最大最先进的研发中心，在经历了一系列针对消费者体验的全方位系统测试后，成功研发出了[可口可乐果粒奶优]这一款深受消费者喜爱的产品。 基于市场的反馈，可口可乐公司又于2010年9月在香浓芒果味、水润蜜桃味和清香菠萝味三种风味基础上最新推出[可口可乐果粒奶优] 清新草莓风味。可口可乐公司调研显示，草莓味是深受中国消费者欢迎的口味，草莓味[可口可乐果粒奶优]是可口可乐公司针对中国消费者的需求量身定制的产品，也是可口可乐公司实践对中国市场长期承诺再次体现。 商品名称 可口可乐“果粒奶优” 产品特点 　　1，精选进口牛奶原料 2，融合阳光果汁和饱满椰果粒 3，口感醇厚柔滑，无尽绵长 细腻入微的感觉，悠悠滋养心田 产品特色 　　融入相当于2杯牛奶所含乳清蛋白 ，2杯 450毫升 多种口味，任你选择 产品须知 　　避免阳关直晒及高温，瓶中若有沉淀物，其为果肉成分或为少量果实原料的其他成分，并无品质问题 开盖后请立即饮用！ .1所示。 其中，前两步都与产品或劳务咨询直接有关，中间两步都是涉及对产品或劳务态度的感觉步骤，最后两步皆为行动相关步骤，导致实际购买。 “四分法”则把这一连续性步骤简化为以下四大步骤，如图4.2所示。 在现实的测评工作中，我们将上述两种划分方法综合加以运用，将广告对人的心理过程的影响划分为以下几个阶段，也是此次广告效果测评的理论模型，如图4.3所示。 七、测评方法 测评地区：武汉工程大学 测评对象：在校学生 定性研究 目 的：探查影响广告效果的因素，为问卷设计和定量研究提供依据。 方 法：二手资料分析、头脑风暴法、焦点座谈会可口可乐果粒奶：35人 有68%的人看过，32%的人没看过 看过的人中100%都能认出该广告是可口可乐果粒奶的广告 ② 该广告的信息接受效果 你认为这广告中适合的人群是哪些 A小学生 1人 B初中生 36人 C高中生 36人 D大学生 21人 E白领 17人 从表中的数据可以看出，大多数人认为果粒奶适合学生引用，说明果粒奶的广告诉求已经很准确地传达给了消费者。 你认为广告中的卖点是 A.营养 29 B.健康25 C.方便6 D.美味 10 E.新鲜 6 F.时尚9 从调查结果可以看出，现如今，饮品的主题便是营养与健康，果粒奶的卖点正在于此，营养与健康就是可口可乐果粒奶追求的品质。 广告中给你印象最深的是 A，品牌 11 B，产品本身 0 C，创意 6 D，人物 14 E，功能 5 F，没有1 100%的受众认为该产品适合初中生及高中生，68%的人认为适合大学生，有49%的人认为白领适合，还有3%认为适合小学生 2，有34%的受众