13-14明德告学营销班A 试题新格式 - 副本 - 副本.docVIP

诚信保证 本人知晓我校考场规则和违纪处分条例的有关规定，保证遵守考场规则，诚实做人。 本人签字： 编号： 西北工业大学考试试题（卷） 2013 －2014 学年 第 二 学期 开课学院 人文与经法学院 课程 广告学 学时 40 考试日期 2013年12月31日 考试时间　 　小时 考试形式（开）（A）卷 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分 考生班级 171101-2 学　号 姓　名 制定一份广告策划（创意）案 选题： 1、 ×× 品牌住宅公寓、轿车越野车系列策划（创意）案； 2、　××　　 品牌化妆品、珠宝首饰系列策划（创意）案； 3、　×× 品牌服饰、家电脑系列策划（创意）案。 要求： 1、任选一题，选定一、两个参照现有知名品牌，并界定性别及年龄段， 虚拟出创新品牌（自定品牌名称，不可冒用已有品牌名称）； 2、激发创意思维，注重构思的新颖性与独特性； 3、格式规范，表述简明扼要。 格式： 策划案全名 创意精华提要 　　　　　　　 　　　　　　　 　　　　　　　 　　　　　　　 　　　　　　　 注：1. 命题纸上一般不留答题位置，试题请用小四、宋体打印且不出框。 2. 命题教师和审题教师姓名应在试卷存档时填写。 　　　　共 4页　第1页 西北工业大学命题专用纸 一、广告市场调查与预测 ㈠消费者需求趋势预测 要点提示：预测3-5个消费需求特点及发展趋势，确定本品牌顺应或创造何种新的消费需求点。 ㈡产品图（product map）分析（知觉图） 要点提示：确定4个成功关键因子（SKF），绘制定位图，分析并确定竞争对手于自身品牌在定位图上的位置，确定该策划案的切入点。 教务处印制　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　共 4页　　第 2页 西北工业大学命题专用纸 二、广告定位策略 要点提示：用清晰化、形象化语言表述，揭示其蕴含的独特内涵，凸现自定品牌独特卖点。 （一）方案：品牌产品实体形象定位（三选一） □惟一或集成功效与利益定位 □档次定位（品质细节、事实刻画）□外观造型定位 产品个性形象表述： （二）方案：品牌产品市场竞争形象定位（三选一） □市场挑战者—类别（是非）定位 □市场跟随者—比附（关联）定位□补缺者精细特色/专家 竞争个性形象表述： （三）方案：品牌产品使用者形象定位（二选一） □真实自我形象及生活方式 □明星自我形象及生活方式 消费者个性魅力形象表述： 三、广告创意表现 要点提示：选择你认为最具个性形象的定位方案，为其制定三份风格不同的创意方案。 ㈠广告标题（三选一）创意方案（文案版） □注意力广告标题 □冲击力广告标题 □形象力广告标题 1、修辞艺术语言（注明手法） 修辞法 2、个性化语言 教务处印制　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　共 4页　　第 3页 西北工业大学命题专用纸 ㈡广告画面创意方案（表达版） 以情境表达法为主线，从下列方法中任选1种： □比喻式表达 □夸张式表达 □置换式表达 □悬念（与断念）式表达 □幽默式表达 本创意构思采取：情境＋ 式表达 构思表述： 广告创意构思自评 (1)相关性分析 (2)原创性分析 (3)创意策略分析（四选一）： □简单有力策略 □人性感动策略 □社会心态策略 □