试论技工院校品牌战略的构建.docVIP

试论技工院校品牌战略的构建 摘要：品牌是巨大的无形资产，技工院校要实现优质和持续发展，品牌战略构建是必经之路。构建技工院校品牌战略有利于提高技工院校的社会地位和实现可持续发展，有利于提高其经济效益和社会效益，优化资源配置，提高其竞争力和抗风险能力。品牌战略从品牌的定位、品牌构建和品牌的宣传、维护等三个途径进行建设。品牌构建着重打造专业品牌、师资品牌、教育设施品牌、人才培养品牌和学生就业品牌。 关键词：技工院校 品牌战略 意义 构建 一、技工院校品牌战略的涵义 （一）品牌的涵义 美国市场营销协会（AMA）给品牌下的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计、或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。 品牌代表的是一个企业或者一个产品区别于其他竞争者，并代表着企业或产品的声誉和价值，因此品牌是一种无形资产，能给企业带来丰厚的经济效益并且能给超越产品的生命周期，使企业长久不衰。 （二）技工院校品牌战略的涵义 品牌战略是打造品牌形象、树立品牌声誉所作出的决策、计划、组织、领导、控制等一系列的谋划和决策，是一种全局性、长远性的筹划和策略。国内有学者将品牌战略引入到技工院校，认为：品牌战略是学校为适应市场的竞争而精心提供高质量的能满足特定对象需求的服务，再利用该服务树立品牌形象，最终提高整体形象的一种战略，是用来参与竞争，赢得教学资源