大数据时代，媒体如何转型.docVIP

大数据时代，媒体如何转型 编者按：2013年被认为是中国的“大数据元年”，年初，不管是信息领域专家学者还是一些嗅觉敏锐的媒体，都将焦点放到了大数据领域，从硅谷到北京，大数据的话题被传播，在普通人还不知道大数据究竟为何物时，它就猛然蹿到了我们的面前。而在太平洋的另一边，目前，美国政府已将大数据视为“未来的新石油”。 2012年年末，被视为国外大数据研究先河之作的《大数据时代》认为：大数据开启了一次重大的时代转型，就像望远镜能够感受宇宙、显微镜观察微生物一样，大数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式……大数据时代作为信息传播、知识传播的传媒业，与今天有什么不同，传媒业在大数据时代如何转型？为此，本刊特邀学界和业界的专家解读其心目中的大数据及其所期待的传媒业。（以下嘉宾以姓氏拼音为序） 本刊记者：哈佛大学社会学教授加里?金说：“庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、商界还是政府，所有领域都将开始这个进程……”也就是说大数据不是针对某一领域，但适用于每一领域；就传媒业来说大数据到底意味着什么？大数据会给传媒业带来哪些期待？这个大数据时代与以前的数据库有何不同？ 石长顺：首先要弄清与大数据相关的几个概念：数据、数据库与大数据。 数据，是对信息数字化的记录，本身并无意义，只有将其放在一定背景下解释才被赋予意义。数据仓库，是一个面向主题的、集成的、相对稳定的、反映历史变化的数据集合，用以运营性系统保存、查询和决策管理。大数据，是一个相对概念，一般认为是传统的软件工具难以捕捉、存储、管理和分析的数据，其数量是“太字节”，即2的40次方。 2010年，美国总统科技顾问委员会在给奥巴马总统和国会的报告《规划数字化的未来》中，首次从国家发展层面提出了大数据战略。接着，2011年，麦肯锡公司推出了研究报告《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》。 大数据适用于社会各个领域，从政府层面看，包括三大数据来源，即业务工作的管理数据、民意民情的调查数据，以及对大自然、动植物的特点和变化所监控而产生的环境数据。严格来说，这些都是传媒关注、报道的领域，都应成为传媒的信息数据库。从专业角度看，传媒业也应当建立中国与世界传媒“业务”数据库，其量化进程从收集、保存、维护、管理开始，继而对之进行分析、共享。传媒业务将通过对数据的挖掘，进行专题报道、深度分析、阐释报道等，特别是通过对民意调查、市场分析等数据的运用，实现政治传播、民生报道中的新闻专业主义。 柯惠新：大数据是一种时代现象，主要是商业概念，还未形成严谨的学术定义。 按照以往的看法，大数据通常用来形容一个公司创造或收集的大量非结构化和半结构化的数据，如网络日志、社会关系网络上的用户活动数据、互联网搜索引擎上的详细搜索记录，甚至天文学、大气科学、基因组学等学科、跨学科的科研记录等。对于电视媒体，大数据一般指跨媒体或全媒体数据，如电视机顶盒的回路数据、电脑或移动终端收看视频的数据、社交媒体上对所收看节目的相关评论等等。 而现在提及大数据，通常还指一种解决问题的方法，即通过收集、整理生活中方方面面的海量数据，并对其进行分析挖掘，从中获得有价值的信息。这种对大数据应用的期待和实践，已衍化出一种新的商业模式。在这种商业模式下，一个公司的核心竞争力不但取决于它拥有的数据规模，更取决于它分析运用手头数据来解决问题的能力。 陈昌凤：大数据时代各领域皆可量化，而量化的核心是使信息准确描述，包括模糊性的准确，目的则是使我们认知不清晰的方面变得清晰，帮助我们去判断现状和趋势、确定未来战略，在记录、描述，并分析、重组后让它带来效率、效益。 就传媒业而言，要融入这个时代，利用大数据发展自己。大数据的前提是加入这个游戏圈，首先数字化，让电脑可以处理那些数据，也就是建立数据库；在数字化基础上进行数据化，变成软件可识别的数据化文本；智慧地使用已有的理论和方法，让这些数据发挥价值――内容提取、分享、互动，让它们更好地服务于使用者，发掘其中的商业性创新价值。 大数据带来了各方面的创新和期待，在国际传统媒体中正在发挥越来越重要的作用。但坦率而言，大数据对中国传统媒体的影响难以看见。我国除少数传统媒体有些许实验，但多数既没看到机会，也没看到危险。而对于互联网媒体，这个领域的实践已走在了前面。 邓光和：大数据时代的来临是大信息时代的内在要求和必然结果。当今世界，经济、科技、文化、教育高度发达，国家之间、地区之间、人与人之间交往互动日益密切频繁，相关信息被报纸杂志、广播电视、互联网络捕捉整合传播，信息数量呈爆炸式增长。社会越进步，信息越增多，人们对信息的需求甚至依赖程度越高。但面对海量信息，单个的个体或组织很难全面准确地理解和把握，甚至可能陷于信息的海洋而迷失自我。这就需要专业人员、专门机构来对信息进行测量、统计、整合、分类，其结果就是