“i应用”开放分享精选.docVIP

“i应用”开放分享精选 啪啪：如何解决用户的寂寞 夏勇峰 | 整理 　　啪啪是个简单的产品，“口+拍”，其实就是拍照与说话。专业来说，其实啪啪应该是PVC的一类，也就是手机语音应用。 　　今天我要说的内容其实自己很忐忑――啪啪其实探索的是“如何解决用户的寂寞”这个问题。 　　寂寞包括精神寂寞和肉体寂寞，在这里先给大家讲一个故事。有个“高富帅”，他想在3位姑娘里找一个当女朋友，于是给了3个人各5000美元。第一个人拿钱给自己做美容，把自己变得很漂亮；第二个用来做投资，给他赚了5000美元；第三个则给他买了一副高档的高尔夫球杆。你们猜“高富帅”最终选了谁？他选了其中胸大的那位。 　　这个故事对今天的产品经理特别有意义，因为我们为用户做了很多事，可我们真正发现和解决了用户的基础需求吗？ 　　要做好啪啪我们一直在思考，用户的本质需求到底是什么？每个人都有灵魂，只要你有自己与别人不同的独立的灵魂，你就会有找不到共鸣的时候，就会寂寞。 　　这些事从理工科的理性角度去分析市场需求，你永远也不会发现，只会像“高富帅”的女朋友那样找到理财或者美丽这样的需求。我们要发现最本质的机会，希望我明年可以站在这里，给大家讲讲我是如何从人的“本我”需求发现机会的。 　　黑格尔说过，人有3种精神：主观精神、客观精神和绝对精神。主观精神是什么，是我们的个人意识；客观精神是我们的社会意识。人如何解决寂寞？要从个人意识转化为社会意识，要获得爱，要群居，要社交。 　　2012年年底几个投资人和我在一家咖啡馆讨论了很久，他们说啪啪这个产品不错，但这到底是什么需求？我说我是社区，是社交，可他们还是说，你一定要给我们讲出啪啪到底是什么。今天我可以说，啪啪解决的是“本我”的需求，用户寂寞的问题。就像微信的启动画面，一个大的星球上站立着一个孤单的人，从我的角度看，微信缔造者张小龙也是看到了寂寞。 　　我这里有很多啪啪上的例子，来说明用户如何简单地通过声音就找到彼此的快乐。我们寂寞的时候会找朋友聊天，会唱歌，新生的孩子出生第一个动作是哭……声音非常重要，因为它可以打破安静。在这个基础上我们加上话题和标签，让相同兴趣的人与内容组合在一起，大家就可以找到自己感兴趣的一拨人讨论同样的话题，消减寂寞。 　　在春节前我们会推出位置服务，产生更加贴近生活、更娱乐化的照片，而一个普通用户只要坐在马桶上就可以跨越时空，由其他用户带着去到马来西亚或者纽约，看其他人在做什么。或者今年春节你不能回家，但可以看到老家人怎么过春节，听到鞭炮的声音。 　　希望各位产品经理少一些理性，多一些感性和哲理性，因为太过理性和“超我”的产品是没有快乐的、寂寞的产品，只是给自己用的产品。 唱吧：语音给移动产品带来的变化 　　唱吧这个产品发展很快，已经超过千万用户，在移动互联网热潮中，在有唱歌欲望的亚洲人里，我们刚好在这个时间点抓住了机会。 　　移动互联网是个快速倍增的市场，空间大的有点像1998年的互联网，做很多事情前面都是一片空白。可在手机上你不能做传统互联网巨头做的事，要找到一个新的跟移动和手机结合的东西，在这个维度看，手机有许多以前PC没有的硬件和感应器，而唱吧正是利用了其中华佗和喇叭的特性，创造出不一样的玩法。 　　手机上声音是个重要属性，而唱吧则将其麦克风的作用发挥出来了，再加上伴奏和歌词，还有很强的分享功能，用户就能轻松创造出自己的内容作品，并借助现有的社交网络传播，然后再将看到内容的新用户带回来，形成一个循环。这样的循环非常恐怖，做好了基本可以达成所谓病毒式传播效果，比如QQ空间通过一个键就能告诉成百上千人。 　　对唱吧来说，不只是好的方向与好的营销模式，最重要的还是产品，能够抓住一些刚性需求。唱吧围绕用户原来唱歌的需求、看美女追美女的需求，这使得我们用移动的新方式解决了一些老问题，需求会非常持续、非常旺盛。它爆炸出来的力量让人想不到。 猎豹浏览器：浏览器的体验还能怎么做 　　在打算做猎豹浏览器这个产品的时候我们就一直有个疑问：浏览器究竟要做成什么样的呢？这类产品的行业竞争太激烈，放眼望去，整个互联网浏览器有几十个，有大公司的、小团队的，各种特色的。 　　作为一个后进者，我们和用户接触的时间非常非常少，有时候费很大力气把产品传播出去，到达用户桌面，最终却没有获得用户的使用。在这种情况下，我们必须追求将自己的特点、差异化，和别人不一样的地方用最快的方式、最直接表达出来，在第一时间就把用户的心抓住，从而让大家能留下来尝试和体验，慢慢爱上我们。 　　基于此我们梳理了自己浏览器的核心价值，就是极速、安全、炫酷。鉴于电子商务的火爆和隐患内容的流传，安全行为我们提到了非常高的角度，这是我们的保障。有了这个基础，炫酷是我们寻找差异化的重点，为什么？市场上最近两年浏览器的功能变