晋江来了新裁缝.docVIP

晋江来了新裁缝 　　“三线城市里面的自由职业者和中小企业主，年龄在30到40岁，通常结了婚，有一到两个小孩，一周里面有四五个晚上在外面应酬吃饭，啤酒肚凸了出来，娱乐方面喜欢打麻将、上歌厅。”本土男装品牌利郎在一份市场调研里这样描述自己的目标消费群体。 　　这群人的重心往往放在事业与家庭上面。什么是优雅和时尚？他们才没空花心思去琢磨。所以买衣服对于他们来说是一个相当简单的任务——走进在当地知名度比较高的几家男装店，让店员推荐这一季最新和看上去最显档次的面料、款式，交易多半很干脆。 　　在一个服装设计师眼里，这群人可能只是有一定消费能力却没有审美水平的“土豪”。他们喜欢化纤、混纺等新型面料多于棉、麻、丝、毛等天然面料，对于西服的款式则是喜欢商务、沉稳的平驳领多于精致、优雅的枪驳领。 　　事实上，他们也没太多选择的空间，与女装相比，男装历来在品牌、款式和面料上都更为单调。在利郎、七匹狼、劲霸等几家主流的全国性男装品牌之间，由于诞生地几乎都在福建晋江，在早年创业经历、面料来源、设计思路乃至营销方式等方面都有互相借鉴，导致现在同质化现象非常明显。 　　2012年中国男装市场规模已经超过5000亿元，男性的消费概念还在不断升级，男人穿衣也要讲究这种观念正从一线城市慢慢渗透到全国各地。“土豪”们对自己适合什么样的服装也有了更多想法。但大多数本土男装品牌却仍然处于比较粗放的“批发时代”，没