浅析地方报纸与网络媒体的深度融合.docVIP

浅析地方报纸与网络媒体的深度融合 　　【摘 要】在“报纸消亡论”甚嚣尘上，传统媒体四面楚歌的今天，地方报纸似乎身陷重围。但辩证地看，竞争对手往往是潜在的合作伙伴，而且有很多可以借鉴、取长补短的方面。笔者认为，地方报纸不能一味地抵制网络媒体，必须进行深度融合，要善于借海出船，携手共进，共享共赢。 　　【关键词】地方报纸 网络媒体 深度融合 优势互补 　　2012年以来，勇救落水儿童的“最美孕妇”彭伟平、舍己保护学生的“最美男教师”陆荣飞、制服外国色狼的“砀山好人”张健等新闻报道都是《皖北晨刊》通过和网络配合率先发声，引起中央媒体的重视，社会反响非常强烈。2013年，彭伟平和陆荣飞分别被选为全国人大代表和省人大代表。7月份，灵璧县危急关头跳进粪坑勇救幼童的古稀老人李成恩当选“安徽好人”，又是一次纸媒和网媒成功合作的典型案例。媒介融合是传播的未来方向，笔者试以地方报纸《皖北晨刊》和合作媒体宿州市民论坛、宿州论坛等为例，从理论及实践的角度浅析地方报纸和网络媒体的深度融合。 　　一、地方报纸和网络融合的必要性和紧迫性 　　1、网络媒体，后起之秀 　　计算机和网络技术的高速发展，出现了因特网这种新型的传播媒介，并因此产生了第四媒体——网络媒体。根据最新研究表明：大约1/3 阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降35%，广播收听率下降25%，报纸购买率下降18%。网