山水结合型旅游目的地游客感知形象研究.docVIP

山水结合型旅游目的地游客感知形象研究 　　摘 要：本文以广西桂林市为例，从游客感知的基础上对桂林市旅游形象进行研究。在大量文献资料和实地调研的基础上，通过信度效度、聚类分析等分析方法，对桂林市游客的形象感知以及感知质量进行了实证分析。分析结果表明，“秀美山水”和“休闲天堂”是游客对桂林市旅游形象的基本感知。不同感知类型游客的人口社会属性不同，对桂林市的感知形象也不尽相同，因此，对桂林旅游形象的感知质量也存在差异，对旅游目的地的体验满意度也不尽相同。 　　关键词：旅游形象；游客感知；旅游目的地；桂林市 　　中图分类号：A590 文献标识码：A 　　引言 　　山水结合型旅游目的地一般以自然生态景观为主，以人文景观为辅，能够给游客提供集观光游览和休闲度假等多样化体验为一体的综合旅游地。山水结合型旅游目的地，因其独特的山水资源和组合状况，对游客有着特殊的吸引力。至2013年6月，共有45个项目被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，其中山水结合型旅游地占据8处，比例为17.78%。国内外对山水型旅游地的研究近年来也持续增温。其中，对旅游形象的研究成果众多；良好的游客感知形象是一个旅游地旅游发展的先驱。它不仅是旅游者目的地决策、目的地质量感知、满意度、重游意愿及推荐意愿的直接先导[1]，而且对于旅游规划、市场营销和旅游地管理等方面也具有重要的实践意义。 　　1 研究进展 　　自1