运动休闲“轻”突围.docVIP

运动休闲“轻”突围 　　今年9月中旬，在福建举办的一次鞋服行业的电商和技术交流活动中，匹克的信息管理中心总监宾寿成直言不讳地表示，“宏观经济处于下行轨道内需不足，大部分行业话凄凉，运动品牌也不能幸免，过去很多产品并非专业运动产品，而是休闲类产品，所以我们以前怎么吃进去，现在就怎么吐出来”。这番话深深触动在座的各位同行。 　　去年李宁、匹克等运动品牌深陷关店大潮时，记者曾经拜访宾寿成，期间谈到匹克和耐克运动鞋的区别，宾寿成表示，两家的鞋子在鞋面和用料上其实没有什么区别，主要区别恰恰在最关键的鞋底上。他认为耐克在运动领域有很多年的沉淀国内品牌无法企及，这种沉淀包括品牌理念、设计能力、内部管理和对顾客需求的把握等多方面，这些都是国内运动品牌无法在短时间超越的能力。所以宾寿成认为国内的运动品牌并非真正的专业运动产品，也是情有可原。这也成为了诸多同行的一种“共识”，在福建的这次鞋服品牌活动上，另一位知名运动品牌的副总裁在演讲中表示，一件衣服揭去标签，你能看出是谁家的吗？都是一样的！这番调侃引发在场同行一片讪笑。 　　在宏观经济下行的市场局面下，宾寿成和诸多同行其实早已意识到，过去运动品牌通过单一的营销能力在市场竞争的方式已经行不通，消费者环境已经发生改变，消费者正在从后台走向前台，他们不再接受企业的被动式营销方式，现在消费者更在乎主动式的营销模式，过去国内运动品牌惯用的商业赞助和明星代言