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One World Together 目录 GE概况 网站定位 网站结构 营销战略 广告策略 产品介绍 网站推广 GE在中国 总结 （General Electric Company）简称GE 世界上最大的提供技术和服务业务的跨国公司。据2007年统计，GE的销售收入是1727.38亿美元，是世界上拥有市场资产第二多的公司，并且在过去4年销售收入一直位于世界第一或第二。GE是在公司多元化发展当中，较为出色的跨国公司。目前，公司业务遍及世界100多个国家，拥有员工315,000人。 通用电气公司 ： 通用电气公司的总部位于美国康涅狄格州费尔菲尔德市。 GE是由老摩根在1892年出资把爱迪生通用电气公司、汤姆逊—豪斯登国际电气公司等三家公司合并组成。在两次世界大战中，公司大发战争财，获得了迅速发展。 历史悠久 ?? 经营业务 (1)航空发动机击者 （2）电气设备 （3）航空服务 　(4)资金服务 （5）商用设施投资 （6）商业信贷 　 (7)雇员再保险公司 （8）GE股票 （9）金融保险 (10)全球消费者资金 （11）全球信息中枢服务 （12）工业系统  (13)照明 （14）医疗系统 （15）抵押保险公司  　　 (16)NBA(全美职业篮球赛) （17）塑料业 （18）能源系统 Click 网站购买流程 网站产品价格差异 洗衣机 家用电器： 电子产品： 网站产品价格差异 家用电器： 电子产品： 冰 箱 洗衣机 网站产品价格差异 家用电器： 电子产品： 冰 箱 洗衣机 相 机 ?? 网 站 结 构 美国通用电气公司在1996年开通了美国通用电气网站。该网站在设计中采用的营销宗旨是基于B to C运作模式，以6～8种主导电器为促销对象；以争取25%，的新增家庭为主的顾客，同时兼顾其他以替换或添置个别产品的顾客。在经过几次总体结构调整后，现已成为在线销售、在线设计、在线咨询与服务的大型电子商务网站。 GE网站定位 GE网站无论在信息发布、渠道建设、还是服务模式上都堪称一流。 该网站并不是简单地定位在“B2B”、“B2C”、“B2G”等外部形式 上，而 是定位在　 　B2C——“照明”、“家电”、“粘接与密封剂”、“家电安全”、“个人理财”、“GE信用卡”、 “房屋租赁”、“信贷”等； B2B——“通用网络服务”、“小企业服务”、“购置/租赁设备”、“添置新IT设备” “ 减低车辆费用开支”、“开拓业务”、“员工福利”、“自动化”、“通信” “交通”、“GE 投资”、“商用设备”等； ASP——“全球信息交换服务”、“企业采购解决方案”、“GE网站解 决 方案”、“EDI解 决方案等。 ￥ 客户群上。 营销战略 网站整合营销的成功实施 绿色营销理念的推广 社会责任营销 4p向4C理念的转变，对于网络整合营销理论的成功实践，通用电器公司应该算是传统营销与网络营销完美结合的一个成功范例。 网站整合营销的成功实施 1.GE整合营销的成功案例也是网络营销系统功能成功应用的一个典范，作为企业的门户网站，合理的利用网络平台对企业各项信息进行公开的发布，同时也有利于企业与用户之间的信息沟通与订购，完善了传统营销中 理念的缺失。 服务 2．并购中文化融合的一个实例：GE并购Nuovo Pignone 如何在并购后进行整合，减少内耗，是并购成败的关键。通用电气公司重视并购中的文化融合以实现并购目标，GE并购Nuovo Pignone就是文化融合的很好范例。 GE在1994年从意大利国有企业ENT (Ente Nazionale Idrocarburi)手中收购了佛罗伦萨的Nuovo Pignone (NP)，一个以生产高质量压缩机和涡轮著称的制造商、GE潜在的竞争对手，GE通过收购NP进入石油和天然气行业新的子市场，所以，这次并购是GE全球扩张战略的一个重要组成部分。到2004年，被GE并购10年后的NP年销售额已达21亿美元，拥有4300多名员工，成为GE最大的海外子公司。 绿色营销理念的推广 绿 色 创 想 计 划 2005年5月9日GE正式发表该公司“绿色创想”计划(ecomagination)