从新闻传播的有效性看新媒体发展优势.docVIP

从新闻传播的有效性看新媒体发展优势 　　摘 要：作为新媒体的典型代表，微博近年来不断发展壮大，成为新闻采集和报道中不可或缺的来源和应用。本文以浙江“菲特”灾害事件中的微博内容作为主要分析依据，阐述了新闻人和新闻媒体介入微博成为新媒体理论和实践带头人的意义以及工作方法。 　　关键词：新媒体 微博 菲特 余姚 　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A 　　在社会化媒体时代，以微博为代表的网络自媒体，因其“去门槛化”的信息审核机制、即时的信息传播速度、呈裂变式的传播态势，在灾害发生期间的信息沟通、反映民情、调动社会力量参与抗灾等方面，发挥了极为重要的作用。 　　2013年10月，台风“菲特”袭击中国沿海城市，成为国庆节长假期间的一大舆情事件，浙江宁波、温州等地受灾尤其严重，抗灾能力受到了前所未有的考验。根据新浪微博的数据检索，从10月1日零点到10月10日23点，包含“菲特”这一关键词的微博条目多达1，769，226 条。微博——这一“社会化自媒体”对重大新闻事件进行迅速、及时地发布、展露、评论而振聋发聩。笔者以10月1日零点至10月10日23点59分的新浪微博数据为原始素材，对“菲特”“台风”“大水”等关键词进行了数据挖掘，经过筛选和去重后，共得到有效样本70931条，以下研究就是基于对这些数据的分析获得①。 　　一、浅析微博发布数据对台风“菲特”地域分布情况的及时传递 　　根据中国互联网信息中心（CNNIC）公布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）数据显示：“截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，半年共计新增网民2656万人。”微博作为网络用户最常使用的信息获取和分享平台也得到了广泛的普及。《报告》数据显示：“截至2013年6月底，我国微博网民规模为3.31亿，较2012年底增长了2216万，增长7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%。”② 　　通过对“菲特”登陆浙江后的新浪微博数据统计发现，在70931条相关微博中，发布者位于浙江的博文共有28127条，占本次样本总数的39.65%，其中发布者位于宁波的用户共发布博文6834条，占样本总数的比例为9.63%，占浙江地区微博总数的比例为24.30%。根据表1中的数据可以看出，杭州、宁波、温州三地为本次微博讨论最多的城市。 　　表1 　　地市分布 用户数 博文条数 转发数 评论数 　　总数 平均数 最大值 总数 最大值 平均值 　　杭州 5728 7216 33652 4.66 4907 20117 1464 2.79 　　宁波 5555 6834 25728 3.76 1104 17799 341 2.60 　　温州 5024 6821 24175 3.54 818 15684 169 2.30 　　嘉兴 1494 1808 2400 1.33 131 3691 99 2.04 　　台州 1111 1309 3681 2.81 2882 2927 207 2.24 　　绍兴 793 905 1046 1.16 140 1825 86 2.02 　　湖州 516 601 320 0.53 83 1148 54 1.91 　　金华 506 585 611 1.04 121 1182 48 2.02 　　舟山 345 404 1100 2.72 303 953 51 2.36 　　丽水 207 256 174 0.68 24 413 35 1.61 　　衢州 104 163 141 0.87 36 259 20 1.59 　　（缺省值） 961 1225 9665 7.89 2057 2482 319 2.03 　　总计 22344 28127 102693 3.65 4907 68480 1464 2.43 　　根据数据统计，杭州、宁波、温州三地的各项指标均高于其他地区，并且呈现出博文条数、博文的总转发量、平均转发量、最大值、博文的总评论数、平均评论数和最大值的依次递减状态。据此可以判断，在浙江，本次“菲特”台风给杭、甬、温三地带来的影响最大。 　　如果说在沃尔特·李普曼（美国著名的政论家、专栏作家，传播史上具有重要影响的学者之一）时代，“偶然的事实、创造性的想象、情不自禁地信以为真，这三种因素便会产生一种虚假的现实，导致人们做出激烈的本能反应”③，在今天的社会化网络媒体时代，微博已经扮演了米歇尔·福柯（法国思想家）笔下的“全景式敞视机制”（在封闭的、被割裂的、处处受到监视的空间内，微观权力技术的规训作用），甚至已经实现了“媒介不是人与自然连接的纽带，媒介就是自然本身”这样的预言。微博对事件“报道”的自我认识、表达就使得微博本身成了大灾的一部分。 　　原来发布的“菲特”的登陆路径并非浙江，