神码玩转全媒体报纸.docVIP

神码玩转全媒体报纸 　　[摘要]全媒体时代，报网融合态势进一步加强，不少报纸开始探索报网深度互动的路子。二维码的出现，突破了单一数字报的形式，开启了纸媒数字化新的征程。二维码使报纸开始由“读报时代”进入“扫报时代”。湖北日报传媒集团以自主开发的移动应用工具神码为载体，构建自己的全媒体体系。本文以此为例分析二维码在报网深度互动中的作用。 　　[关键词]二维码 全媒体报纸 神码 　　随着报网融合的深入，许多媒体开始探索二维码的运用。二维码在报纸上的运用，带来了全媒体报纸的新时代。二维码有效整合了线上线下的资源，成为报纸全面整合互动的“关口”。正如武天敏所言，“二维码这一天生就是印刷在平面载体上的‘跨媒体信息引擎’。”2012年是二维码在纸质媒体上广泛运用的“井喷”年和“爆发年”。湖北日报传媒集团顺时而动，于2012年12月推出全国省级党报中首款二维码应用工具神码，在APPLE与安卓两大市场上线。利用二维码和报纸进行深度互动，用户从“读报时代”进入“扫报时代”。据不完全统计，截至2013年7月31日，神码的扫描数据已经突破了100万次，而这100万的扫描还仅限于视频和活动扫描。 　　一、神码带来全媒体报纸的革命 　　湖北日报传媒集团旗下的《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》等报纸上都印上了二维码，受众在阅读纸质媒体的体验过程中能通过扫描二维码轻易直达全媒体体系的其他资讯，网